Проработав почти 10 лет в "детском" маркетинге, я решила попробовать разобраться, что необходимо для развития отрасли kids marketing на Украине?

  Логичным кажется собрать мнения участников рынка, имеющих отношение к детским брендам, в данном блоге. Вопросы к обсуждению:

1. Нужна ли некая ассоциация kids-маркетологов?

2. Если да, то какие задачи, действия нужны участникам рынка - обзоры рынка, анализ рынка, исследвания, профильные мероприятия, обмен опытом, сборы...

3. Какие площадки для общения наиболее удобны - специальный сайт, форум, фейсбук группа, e-mail дайджест, раздел на маркетинговом сайте (каком?)

Спасибо всем заранее)

P.S. Мы сменили адрес на Саксаганского, 83 и прописку на D2N8 подробнее в интервью Березовской Натальи.

Задумываясь над смыслами одного из моих любимых мультфильмов "9" Тима Бёртона, решила поразмышлять, что означает 9 лет для kids marketing в Украине.

Для агентства это, конечно, сотни реализованных исследований, десятки созданных брендов и проведенных кампаний. Но рынок показал за это время что он достаточно статичен. Практически, за десять лет, количесвто детских и подростковых брендов осталось неизменным. Даже такие перспективные как молочная, кондитерская, снековая отрасль не порадовали появлением торговых марок или ростом бюджетов:)

В рамках консалтинга, наших клиентов по-прежнему интересуют основы: брендостроительство, принципы создания детского продукта, а нередко и ответы на вопросы зачем нужен вообще детский бренд)

Стоит отметить, конечно, ребрендинг снеков "Старт", выход в этой же категории "Дон Кидо". Попытки МТС запустить детский тариф. Детское питание "Чудо-чадо" и "Джусик" от Витмарка и "БотаникКидз" от Кока Кола. Появление друзей у "Живчика" и стабильную рекламную поддержку напитка. Неизменно качественные западные камапнии столпов детского сектора - "Несквика", "Киндера" и "Растишки". Появление детской воды у "Аква Эко" и "ИДС". Кое-какое развитие детских изданий.

Но, для страны в которой более 10 миллионов детей, этого крайне мало. Сказать, что маркетологи не готовы нельзя. Мы с ними общаемся и понимаем, что специалисты есть. Рынок и его покупательную способность не сравнить с российскими, но тоже нельзя назвать недостаточными...

Так в чем же проблема? Почему, напрмер, в Израиле в молочном секторе окола 40 детских торговых марок, а у нас на полках одна-две? Видимо? мы в целом еще развивающаяся страна и все это будет, но только лет через 20.

А пока бизнесмены-пионеры, мелкими шажками, осторожно исследуют материк kids marketing. А агентство, по-прежнему, остается единственным форпостом на его границах.