kids market consulting — специализированное маркетинговое агентство полного цикла
Приветствуем!

Это коллективный блог агентства Kids Market Consulting, где каждый сотрудник, он же автор, — эксперт своего дела. Мы создали его, чтобы высказать и обсудить все, что не помещается в клиентских отчетах, не дожидается проведения очередных проектов, не терпит до наших новых докладов и семинаров. Надеемся, что наши размышления послужат для вас источником вдохновения, обрисуют тренды и натолкнут на свежие идеи.

Подкинуть авторам тему для размышлений.
10 августа
2010
Сок настоящих героев от Ботаник кидз
Автор: Марина Белоголовая

Знаю, что не первая скажу это знойное и плавящее слово "жара-а-а"! Все мысли о прохладе, дожде, холодном..., как минимум, соке... О соке и пойдет сегодня речь. Этим летом на полках был замечен новый детский продукт - BotaniQ kids, от мирового гиганта в сфере напитков компании Сoca Cola.

Во времена моей школьной бытности название бренда не вызвало бы особых нареканий, потому как детей, которые излишне много учатся называли зубрилы и заучки :), но на сегодняшний день, умненьких и лишенных природной наглости, величают "ботаны" и это не играет на руку марке. Нивелировать такое возможное отношение разработчики решили командой персонажей, которая с POS-плакатов призывает "Смакуй сік cправжніх героїв!".

На пачках мы видим двух юношей и двух девушек, отрисованых с элементами аниме. Одеты они в пиратском стиле, хотя такие аксессуары как розовые браслеты, очки, жабо, рюши и брошь, розовое колорирование, намекают, что героям бренда не чужды модные тренды. Непосредственно "героем", лично я, пока признала только морячка в тельняшке и красной повязке на лбу, уж больно он похож на отважного моряка с Авроры:)

С кем борется команда BotaniQ мы, очевидно, узнаем из ТВ-рекалмы или последующего продвижения. А пока продукт стал на полку, был подкреплен плакатом и подарком в виде наклейки, которая крепится к пачке. Наклейки, к слову, это хорошо, дети любят собирать все что угодно и клеить куда угодно. Но эффективнее коллекционные кампании запускать тогда, когда герои уже раскручены и любимы детьми или брать для этого известные темы. Героев "Бакуган", например. 





28 июля
2010
Что должны делать мама и папа?
Автор: Марина Белоголовая

Когда дети говорят о взрослых проблемах, у нас появляется хороший шанс посмотреть со стороны и на эти проблемы, и на самих себя. При этом детская картина мира вовсе не обязательно в точности повторяет нашу собственную. Например, в своих представлениях о семье дети часто оказываются гораздо консервативнее родителей. Одни мечтают о жене, которая будет варить супы, или о муже, который будет зарабатывать деньги, воспроизводя традиционную модель. Другие считают нормой, когда работают и муж и жена, однако не сомневаются, что детям лучше находиться с мамой, в то время как папе лучше подумать о более серьезных вещах...

Читайте этот интерсный материал в журнале snob.ru



13 июля
2010
Косолапый бренд?
Автор: Марина Белоголовая


Российскую игрушечную промышленность переведут на единый бренд. Национальным отраслевым брендом и одновременно знаком качества детских игрушек выбран красно-бело-синий медвежонок.
Наиболее критичен комментарий Лебедева. А что думаете Вы?