РИФ+КИБ. В конце апреля в России отгремела Объединенная конференция РИФ+КИБ, главное профильное мероприятие Рунета. Сложно было не заметить почти на каждом росийском телеканале новостной сюжет о конференции, ведь началась она с видеообращения президента и по сути представляет собой глобальную веху в Рунете - начало консолидации всей отрасли. Любимые россиянами загадочные аббревиатуры РИФ+КИБ обозначают, что конференция объединила два больших мероприятия: Российский интренет-форум и Конферецию "Интернет и Бизнес".

Насыщенная программа действительно позволяет назвать конференцию одним из самых широкопрофильных мероприятий в сфере интернета: были обсуждены такие темы, как интернет-сообщества и социальные сети, кадры в Рунете, технологии и телеком, госинициативы развития Рунета, правовые вопросы, маркетинг, реклама и нестандартные методы продвижения, электронная торговля и платежи, поиск, поисковая оптимизация, видео, игры, информационная безопасность, развитие интернета в регионах РФ, интернет-СМИ, геосервисы в Рунете, мобильный интернет, авторское право...

РИФ+КИБ+Дети. А причем тут дети и почему вы пишете об этом только сегодня, справедливо спросите вы? Дело в том, что в программе конференции была заявлена секция "Дети в Рунете", которая взялась осветить следующую проблему: "В 2008-ом году в Рунете появилось сразу несколько крупных проектов, ориентированных на детскую аудиторию. Еще несколько детских порталов анонсированы и находятся в стадии разработки. Что нужно детям, что нужно родителям, чего не хватает, как они пользуются сетью вообще? Сколько детей и их родителей вообще пользуется интернетом, каковы тенденции, почему именно сегодня тема детского Рунета стала актуальной. И, наконец, где деньги?". Ниже я еще вернусь к тому, были ли даны ответы на эти вопросы. Собственное мнение по этому поводу вы сможете составить и сами...

Да здравствует технический прогресс! Начиная с 20-го мая, доклады и их обсуждение можно просмотреть на сайте конференции в разделе Видеоматериалы. Под номером 15.1, прокуртив пару-тройку экранов вниз, вы найдете 2-х часовую запись круглого стола.

Стало ли больше ответов? Как детский маркетолог, я ожидала от владельцев самых больших на сегодня российских детских сообществ Твиди и МирБибигона (не считая Смешариков), а также от ресурса Дети.Mail.Ru, скажем так более "продвинутой" и структурированной полезной информации. Но видимо молодость самой отрасли и данных ресурсов позволяет пока выдавать "нагора" лишь обзорную информацию и озвучивать проблемы :(

Елена Семенова, в докладе "Занимательная статистика детского и родительского Рунета", привела достаточно общие цифры отметив, что 40% детей до 14 лет пользуются интернетом, но резко увеличивается  их активность пользования начиная с 13 лет. Что удивило: Елена сделала особый акцент на том, что на 90% ресурс Дети.Mail.Ru для родителей и педагогов, поэтому у них не возникает "детских" забот, таких как: как привлечь детей, чем привлечь, как удержать, что с ними делать в интернет и как на этом зарабатывать...

На эти вопросы пытались ответить другие докладчики: Олег Ульянский, генеральный директор Твиди в докладе "Дети и взрослые: вместе или раздельно?" и Алексей Бычков из МирБибигона в докладе "Детский Рунет от государства". Однако оба докладчика сконцентрировались представлении сосбвенных ресурсов - демонстрируя, что данные бренды как раз и являются успешным ключом к детскому рунету. Не буду спорить - наработанный опыт лучше любой теории, но все же хотелось бы услышать больше рекомендаций по:

- освоению детского рунета, то есть, рекомендаций по пошаговому созданию и выведению таких ресурсов. Докладчики этот вопрос не затронули. А ведь дети не ходят в интернет, потому что им пока некуда ходить! В ближайшее время и в Росии, и в Украине необходимо было бы спровоцировать всплеск появления всевозможных детских площадок. От себя замечу, что будь-то продуктовый сайт или темтическое сообщество (сеть), в случае с детьми важнейшую роль играют визуализация, так как в первую очередь любой интренет-ресурс в глазах ребенка будет спорить с известной ему гораздо ранее компьютреной игрой. Это значит ресурс должен быть или сам насыщен играми или стать по сути игрой или виртуальным миром для ребенка. Дети уже сейчас счиают скучными обычные «плоские» сайты, которые насыщены обычными ссылками, и мало реагируют на обычные баннеры – просто потому, что привыкли к насыщенной графике. Давно ни для кого не секрет феноменальный рост популярности сектора виртуальных пространств и сетей среди детей. Возьмем хотя бы такие как Habbo, Gaia, Club Penguin, Webkinz. Или нашумевший пример с Виртуальным миром Барби - который при открытии всего за два месяца, причем работая в режиме бета-версии, обрел 3 миллиона девочек подписчиц.

- наполнению и предпочитаемым видам контента на детском ресурсе. В рамках докладов были подробно озвучены разделы уже представленные на сайтах Твиди и МирБибигона. Представлен опыт Твиди по "вербовке" в журналисты и модераторы сайта самих детей. Но, в первую очередь, в этом вопросе, я бы сконцентрировалась на изучении стиля жизни той возрастной группы на которую нацелен ресурс. А затем уже исходя из их пристрастий, увлечений, интересов, кумиров, хобби... выбирала темы, стили и виды контента. Понятно, что в силу большей технологичности и "гаджетизированности" современных детей и подростков их не только можно, а и НУЖНО привлекать к разработке и наполнению ресурса контентом. В силу этих же причин необходимо изначально закладывать единство коммуникаций: тв-интернет-мобильный-кинотеатр-детский журнал-упаковка продукта...

- построению коммуникаций с детьми. Очевидно, что все сообщества предлагают ребенку "членство" в своем клубе. Но чем это членство для него привлекательно, кроме того что это его площадка в интернете? Почему ребенок должен позвать туда своих друзей? Что должен сказать маме, чтобы доказать что без ресурса он и дня не проживет? Как там появиться его любимому конструктору Лего или картофельным чипсам? Хорошо бы, чтобы этой теме был посвящен отдельный доклад в будущем году.

- безопасности детского ресурса. Вопрос был поднят, но слушатели получили мало информации, как практически реализовать безопасность сайта с технической стороны и со стороны коммуникаций с родителями на эту важную тему

- монетизации ресурса. Здесь я полностью солидарна с одним из ведущих конференции, Юрием Кузнецовым (SmartUS, Основатель), который сказал: "...меня удивляет что все сидящие за этим столом изображают совершенную чистоту помыслов и удивляет сам вопрос "допустима ли реклама для детей в Интернет", ведь мы все собрались за круглым столом посвященным этой теме!"

Российское законодательство действительно строго в вопросах проявления рекламы, нацеленной на ребенка. Видимо это и заставило присутвующих активно "открещиваться" от рекламы товаров на детских ресурсах. Те же, кто декларировал монетиазцию, коснулись ее способов очень поверхностно. Я полагаю или пока не хотят делиться этими достаточно инновационными наработками с общественностью или еще сами находятся в разработке четкого перечня способов имплементировать рекламную инфрмацию в детский ресурс, чтобы привлечь рекламодателя. А что еще важнее - грамотного и незаметного для пользователя осуществления дальнейшего рекламного давления и постоянной связи с рекламируемым брендом.

В любом случае подобные мерориятия архиважны и архиполезны для рынка Рунета и за его пределами! "Детская" маркетинговая тема получает не так много внимания к себе, чтобы была возможность выбирать между семинарами, конференциями или выставками. Организаторам Объединенной конференции РИФ+КИБ выражаем большую благодарность! Желаем чтобы детская секция стала традиционной в программе и собирала не только инетчиков, но и детских маркетологов, бренд-менеджеров, исследователей и... неплохо было бы послушать, что сами дети об этом думают! :)

Смотреть другие материалы по этой теме.