В наших новостях, надеюсь, вы заметили сообщения о двух новых разработках агентства: текстильном бренде СozaZanoza и водных "Аквуле" и TeenTeem. Хочу рассказать о том, что осталось "за кадром". А именно, по просьбе арт-директора Эдика, у которого руки до блога не доходят, о тяжких буднях в рамках брендинговых разработок.

И дело тут не в клиенте и не в агентсве, а в том, что творческий поиск и рекламное вдохновение это тончайшие материи:)

Читаем в брифе: "Имя хотим латиницей, если будет персонаж, то это может быть имя персонажа. Персонажа очень хотим, так как в России этот вариант еще мало кем проработан. Но достаточного условного героя. Не хотим многоцветия. Хотим чтоб можно было сделать красивый вшивной ярлык и ярлык на одежду. Начать выход на рынок планируем с коллекции постельного белья (одеял, подушек, пижамы), далее штор, трикотажа, потом это будет и модельная одежда: брюки, юбки, платья, куртки, аксессуары". Бриф стоит похвалить, он был заполнен на редкость понятно и при этом лаконично, что большая редкость.

Генерируем имена и концепции. Получается порядка 15!!! Трудно выбрать лучшие, все кажутся хорошими. Приведу здесь несколько:

Vampi - под образ вампиренка, а в переносном смысле - маленького кровопийцы, которого родителям сложно уложить спать или одеть. Увидев знакомый образ "доброй страшилки" у марки ребенок сразу должен понять, что она близка его интересам. И после этого он еще должен проникнуться трудностями родителей:)

Minimon - маленький монстрик доставляющий своим родителям хлопоты (приятные хлопоты) по укладыванию спать и в подборе одежды. Очень звучное и простое слово. Подходит для милого существа которое в виде мягкой игрушки-подушки может жить в шкафу и под одеялом ребенка.

Scrap - от английского лоскуток, и созвучное слову краб. Это позволяет красиво использовать его в логотипе. Зачастую родители и дети играют в игру когда кто-то щекочет ребенка, засовывая руку под одело. Герой может быть смешной мягкий крабик, клешнями соотносящий марку с текстильной отраслью. Он представляет некий «Лоскутный мир», фантазийный мир, где все тряпичное.

CozaZanoza -  детская мафия. Под двух персонажей – мальчика и девочку. Прототип тайного доброго сговора против взрослых.

Клиент, как и мы, теряется и просит отрисовать несколько концептов!

Разве не красота? И людям не стыдно показать, и концептуально. Крабик... лоскутки... опять же словечко чудное:  - Скрэээп... Но лингвистический анализ "порезал" идею, породив сомнения относительно единого перевода. В гугле, например, – это отходы, а только потом лоскутки и прочие необходимые нам ассоциации. Согласны, идея снимается.

Едем дальше. Дети ведь не только цветы жизни, но и маленькие кровопийцы:) К слову, вариант с кровью клиенту не показывали:)))).  А было бы круто! Но потом прикинули реакцию среднестатистической мамы и сами согласились, что слишком готично.

Кого дети любят больше чем хомячков? Точно! Монстров, которые живут у них под кроватью:) И чтоб им было не скучно, мы нарисовали своего монстрика в стиле Фаберже. Маленького такого, ручного, совсем мини, даже более мини, чем купер. Но клиент уже видел другие наши эскизы, и ручки у него потянулись к... анимированным детишкам.

Вот, вот же,  "этти дети"! Здесь мы почувствовали что пора клиента «подсекать». Первую тему немного сплагиатили у Рафаэля, но сделали это с юмором. Во втором "детском" варианте решили уйти от темы оккультизма, спилив мальчику рожки и уговорив вернуть крылышки их хозяевам. А рафаэлевское облачко сменили забором яблочного сада. Почему яблочного? А вы разве не тырили в детстве из соседского сада зеленые яблоки, разрывая штанишки уголком и получая от мамы по тому же месту, где образрваалсь дырка?:)

Клиент потирает ладоши, концепты выбран! Осталось тут подправить, тут доработать, имя давайте оставим мафиозное, поигрем с цветами, хотелось бы ручки не "закорючки" и т.д.

Вот он, красивый логоготип, наверно уже финальный?! Тадам! ... но не может же все вот так закончиться?! Творчество захватывает заказичка. Сомнения мучают. "А вдруг они слишком маленькие, а может что-то еще более символическое поищем?", терзается заказчик. Озвученные вопросы имеют смысл и мы меняем направление поиска, так, на всяки случай, вдруг глаз действительно замылен детишками и монстрами.

Получились вот такие "пионэры"... И буквы пуговки прикольная находка, жаль, нигде не прижились. Или такой себе VooDoo-стайл, вернее Текстиль-стайл. Но прежние дети все же "румяней и белее". Посему закончив с авангардными поисками возвращаемся к мафиозной парочке.

А сроки поджимают:( В общем причесывали и румянили пока, все не остались довольны. Потом арт-директора расколбасило и он нарисовал еще два варианта логотипа, чтоб не размывать уж совсем мафиозную тему косичками и бантиками.

 А то, как непросто понимать клиенткие установки, ярко иллюстрирует задача по промо-форме. Прости нас Дарья:) Мы получили от заказчика следующую схему (это оригинал):

Но направление было уловлено, добавлено пару штрихов и вуаля:

Как принято писать в конце кейсов:
Идейный генератор: Марина Белоголовая
Рисовал ручками: Эдуард Артеменко
Критик проекта: Наталья Березовская

А о карапузах и тинах нет сил уже писать... Что-ж, в следующий раз. Не переключайтесь!