КлиентКомпания MTI*
*
Международная торговая компания. Одним из направлений деятельности является обувный ритейл — компания владеет одной из крупнейших сетей обувных магазинов "Интертоп".
|
Проект Создание торговой марки в категории "детская обувь"
Задача проектаСоздать собственную торговую марку обуви для детей. Ценовая категория – средняя. Конкуренты на рынке – Skechers, Ecco, Geox, Richer, Noel. |
Реализация проекта:
Проанализировав рынок детской обуви и проведя немало времени в обсуждениях, Агентство и Клиент пришли к тому, что выделить марку среди конкурентного окружения можно путем создания яркого образа, который действительно будет апеллировать к детям своими визуальными атрибутами, и вызовет при этом расположение родителей.
Небольшая серия глубинных интервью с мамами-покупательницами детской обуви помогла Агентству выяснить их глубинные мотивации при покупке, основные ожидания от детских брендов, существующие барьеры восприятия марок в категории детская обувь.
Было решено, что платформа нового бренда будет базироваться на естественных возрастных потребностях каждого ребенка. Это подвижность, непоседливость, желание "проверить на прочность" окружающие заборы и покорить дворовые деревья. И обувь для этого нужна соответствующая – такая, в которой будет удобно и комфортно.
Из множества предложенных креативных концепция в доработку была взята идея под рабочим названием Hooligans.
В ходе проекта были выполнены следующие работы:
- разработана концепция позиционирования
- разработана легенда бренда
- разработано название ТМ
- разработаны все визуальные составляющие: логотип, образы персонажей, упаковка, образцы сувенирной продукции и составлен финальный brand-book
|
Результат:
|
Знакомьтесь с юными сорвиголовами – командой Tiranitos! Им не сидится на месте, они всегда в процессе борьбы со скукой:
Команда персонажей
 
 
У каждого свой уникальный талант. И вместе они настоящая "банда"!
Вот что стоит в магазинах на полках
А вот что лежит внутри каждой коробки. Сюрприз! |
|
