РАБОТЫ

Проект

«SMS-игра Жувиленд»: задача проекта

Реализация проекта:

• Это охват целевой аудитории. Сегодня практически у всех детей школьного возраста есть мобильный телефон, а также опыт пользования мобильным контентом.
• Это прямое стимулирование сбыта продукции ТМ Жувиленд и лояльности к марке.
• Это автоматизация рекламного процесса, что снижает влияние человеческого фактора.
• Это экономически выгоднее, чем классический BTL.
• Это возможность гибкого изменения процесса акции, в зависимости от ее течения.
• Это накопление адресной базы участников акции для будущих CRM-программ или для акций других брендов компании АВК.
• Это возможность в будущем выпуска по мотивам акции компьютерной игры.
• Это возможность внедрения интегрированных решений.
• Это эффективно и ново для рынка, а значит, будет интересно для нашей прогрессивной аудитории.

Результат:

• Акция «SMS-игра Жувиленд» была реализована агентством в два этапа: весной и осенью 2008 года. Принцип и суть акции – «sms-игра» - оставались для каждого этапа неизменными. Этапы различались лишь сценарием самой игры и набором призов.
• Каналами анонсирования акции были выбраны: информационная лента на пачке, рекламный ролик для каждого этапа, запуск сайта марки, напольная наклейка в супермаркете, материалы в школьных тетрадях, работа горячей линии Жувиленд.
• Вся игра была построена по принципу мобильного путешествия по стране Жувиленд. Отправив код на короткий номер, покупатель становился участником игры. Виртуально «путешествуя» по разным локациям, «общаясь» с жителями страны Жувиленд, можно было выиграть много небольших промежуточных призов и стать участником розыгрыша крупных.
• Важно отметить! Перед запуском первого этапа игры агентство провело предварительное тестирование. В реальном режиме в течение двух недель представители целевой аудитории играли в SMS-игру. По ходу они вели специальные дневники, проанализировав которые, мы доработали акцию перед запуском.
• Только за первый этап игры (3 месяца) количество активных игроков превысило 100 тысяч! Было получено 270 701 кодов, и 1 320 612 смс-сообщений от потребителей! Стоимость контакта составила – 0,66$.

Сайт www.zhuvilend.com.ua: задача проекта

• Сайт должен давать пользователям полную информацию о торговой марке «Жувиленд»: уникальности, полезности продукции, ценах, сроках хранения, рекламных акциях.
• Разделы сайта должны быть выполнены в стиле общей концепции марки Жувиленд.
• Посетитель должен увидеть «живую» страну, захотеть провести время на сайте, а главное - получить удовольствие!
• В перспективе сайт должен стать информационно-игровым интерактивным ресурсом, поддерживать постоянный контакт с целевой аудиторией, привлекать новых потребителей и, конечно, поддерживать имидж бренда.

Реализация проекта:

Результат:

• Главная – основная площадь Жувиленда, с которой предусмотрен вход на все разделы сайта, нужно только поискать их мышкой. Есть здесь и скрытые приколы: советуем позвонить в колокольчик, запустить дождь или заставить деревья плодоносить...
• ЖувиДом – здание «мэрии» на площади. Раздел о самих конфетах и технологии их производства, а также жителях страны – героях с упаковок. ЖувиДом открывает двери в подразделы: ЖувиСладости, ЖувиНарод и ЖувиЭкскурсия. Скучать не придется, гарантируем! В главном коридоре, если все надоест, можно вырубить свет, а если будете баловаться, то встретите мартышку с шваброй.
• ЖувиМаркет – магазин на главной площади. Раздел об ассортименте продукции с описанием вкусов и представленных SKU. А еще здесь можно понаблюдать за беготней Колы и Клубники, а также за пируэтами Зайца на скейте.
• ЖувиФишки – это игровой развлекательный комплекс. Раздел представляет мелодии и картинки для мобильных телефонов, анимационные сюжеты, заставки для компьютера. Здесь можно отправить открытку другу и поиграть в забавную flash-игру. Включает подразделы: ЖувиИгры, ЖувиМелодии, ЖувиКартинки, ЖувиАнимашки и ЖувиОткрытки. Для тех, кто на контенте уже зубы съел, предлагаем просто пострелять по воздушным шарикам.
• ЖувиНовости. Не бойтесь забраться на телевышку в Жувиленде! Именно там содержатся все новости о марке.
• ЖувиРеклама – это правый борд с динамично меняющимися картинками. Раздел позволяет просмотреть все рекламные ролики марки.
• ЖувиАкции – попасть в раздел можно кликнув на левом борде с надписью «Акция». Страницы содержат все правила и условия акций, и, конечно, перечень призов и счастливых победителей.
• ЖувиКонтакт – сложно уловимый раздел, так как в него можно попасть, кликнув по изредка проезжающей по площади шпионской машине :-). Только из напичканного техникой буса можно написать письмо в Жувиленд, или, пройдя регистрацию, получить прописку в этом веселом и сладком мире.