Реализация проекта:
Первым этапом проекта стала разработка концепций бренда, эскизов образа его героини и вариантов ее имени, которое и должно было идентифицировать собой торговую марку. Представленные на рынке конкурентные марки ("Маленькая фея", "Принцесса", Bratz, Lit'l Miss и другие) явно показывали нам возможности отстройки – и в том, что касается концепции бренда, и в том, как реализована его визуальная составляющая. Также одним из требований брифа был обязательный акцент на славянский типаж героини, чтобы бренд был близок максимальному количеству потенциальных потребительниц. Ими должны были стать девочки в возрасте от 4 до 11 лет. Слишком широкие возрастные границы требовали от нас универсального решения, которое скорее опиралось бы на "общедевчоночьи" ценности.
Выявить эти ценности, а заодно протестировать первичные идеи, нам помогли два цикла качественных исследований, которые мы провели в Москве и в Киеве. Представить мнение всего возрастного среза должны были девочки 6-7 и 9-10 лет. В ходе исследований мы получили не только массив ценной информации о предпочтениях в использовании девочками косметики, но и сумели нащупать "золотую середину" образа модной и популярной в их представлении девчонки. И маленькие, и уже "умудренные опытом" модницы сошлись в своих представлениях, заявив, что героиня непременно должна быть с длинными вьющимися волосами, в мини-юбке и на каблучках. У нее должно быть много аксессуаров и сама она должна демонстрировать красивый макияж. При этом модная девчонка обязательно должна быть талантлива, и не стесняться демонстрировать свои способности. Именно поэтому всеми девочками была абсолютно адекватно воспринята концепция образа нашей героини, которая, согласно легенде, победила на песенном конкурсе, а потом открыла свою Школу красоты, чтобы "помогать всем девчонкам быть красивыми". Нам оставалось только обработать результаты исследований и откорректировать на их основе свои идеи.
|
