КлиентКондитерская компания «АВК»*
Россия
*
Занимает одно из лидирующих мест на кондитерском рынке Украины, экспортирует свою продукцию в более чем 20 стран ближнего и дальнего зарубежья.
|
Проект Доработка концепции позиционирования и разработка стандартов развития ТМ «Жувиленд»
Задача проектаВ апреле 2005 года компания АВК первой среди отечественных производителей вывела на рынок новую марку жевательных конфет — "Жувиленд". После успешно проведенной рекламной кампании, маркетинговые индексы марки в 2006 году существенно выросли, а перед "Жувилендом" встали еще более амбициозные задачи. Понимание компанией своих маркетинговых целей и задач, в рамках которых планировалось появление новых SKU, потребовало уточнения позиционирования бренда и разработки стандартов его развития. |
Реализация проекта:
Первым шагом, еще, собственно, во время тендера, стало инициативное проведение агентством небольшого качественного исследования, материалы которого помогли агентству аргументировать свои идеи. Дети рассказали, за что они любят жевательные конфеты вообще и как воспринимают торговую марку "Жувиленд" в ее текущем исполнении. Все это легло в основу доработки концепции позиционирования и определило стандарты развития марки. Таким образом, были выполнены следующие шаги:
- Доработка BrandKey ТМ "Жувиленд"
- Разработка стандартов наименований для ассортиментных позиций
- Разработка названий всех существующих позиций и новых SKU с учетом новых стандартов
- Разработка принципа деления на группы всего ассортиментного ряда
- Закрепление четких визуальных концептов за каждой из групп внутри всего ассортиментного ряда
- Разработка единого стиля внешнего вида упаковок (размещение Лого, названия, информационной пиктограммы, окна с высечкой и пр.)
- Доработка образов персонажей и разработка новых героев для новых SKU
- Доработка в рамках новых стандартов предыдущих упаковок, приведение их к единому стилистическому решению
- Дизайн новых SKU
|
Результат:
Все наработки стали основой нового Руководства по использованию фирменного стиля и стандартов развития марки, а на прилавках появились новые яркие упаковки "Жувиленда" с немного обновленным лицом и расширенным ассортиментным рядом.
|
Приведению всех SKU к единым стилистическим стандартам
|
Новые SKU, объединенные другим принципом, разработанные агентством
|
Новые SKU, объединенные другим принципом, разработанные агентством
|
Новые образы персонажей
|
Пример развертки одного из персонажей
|
|
