Реализация проекта:
Детский сок "Сандорик" выведен на рынок в 2002 году. Он был создан по специальной рецептуре, обогащен лактатом кальция и витаминами A, B1, B2, B12, C. Корпоративным героем торговой марки стал симпатичный зеленый человечек. Его назвали «при рождении» Сандориком, но долгое время герой оставался без своей сущности (кто он?), легенды (откуда он?) и характера (какой он?). Именно это и предстояло разработать агентству.
Ответить на вопрос, кто наш герой, помогли сами дети. Сандорика они полюбили давно, и во время фокус-групп рассказали, как они воспринимают героя и какую сущность приписывают ему. Как выяснилось, зеленый цвет Сандорика и его необычные уши были однозначным свидетельством того, что прилетел он с другой планеты. Нам оставалось немного доработать детский креатив. В результате наш зеленый человечек стал жителем Фруктовой планеты, самым главным специалистом в приготовлении соков для детей. Нашлось даже объяснение его необычным ушам – их он прикладывает к фруктам, чтобы узнать, насколько они спелые!
Отдельно были исследованы мнения родителей в отношении детской торговой марки "Сандорик", полезности детского сока и его важности в рационе ребенка.
На основе откорректированных вводных стало возможным предложить дальнейшую коммуникационную стратегию и соблюсти единство построения всех активностей марки, направленных как на детей, так и на взрослых.
|
