Реализация проекта:
Проанализировав рынок детской обуви и проведя немало времени в обсуждениях, Агентство и Клиент пришли к тому, что выделить марку среди конкурентного окружения можно путем создания яркого образа, который действительно будет апеллировать к детям своими визуальными атрибутами, и вызовет при этом расположение родителей.
Небольшая серия глубинных интервью с мамами-покупательницами детской обуви помогла Агентству выяснить их глубинные мотивации при покупке, основные ожидания от детских брендов, существующие барьеры восприятия марок в категории детская обувь.
Было решено, что платформа нового бренда будет базироваться на естественных возрастных потребностях каждого ребенка. Это подвижность, непоседливость, желание "проверить на прочность" окружающие заборы и покорить дворовые деревья. И обувь для этого нужна соответствующая – такая, в которой будет удобно и комфортно.
Из множества предложенных креативных концепция в доработку была взята идея под рабочим названием Hooligans.
В ходе проекта были выполнены следующие работы:
- разработана концепция позиционирования
- разработана легенда бренда
- разработано название ТМ
- разработаны все визуальные составляющие: логотип, образы персонажей, упаковка, образцы сувенирной продукции и составлен финальный brand-book
|
