КлиентКондитерская компания «АВК»/TM «Жувиленд»*
Россия
*
Занимает одно из лидирующих мест на кондитерском рынке Украины, экспортирует свою продукцию в более чем 20 стран ближнего и дальнего зарубежья.
|
Проект Анимационные ролики для рекламной кампании "Пригоди країни Жувіленд"
Задача проектаТак как ни одна из присутствующих на украинском рынке марок не знакомила активно потребителей с категорией жевательных конфет, главными задачами креатива донесение:
1. Главного рационального свойства Жувиленд и всей категории - жевательности
2. Эмоциональной ценности Жувиленд: фан, веселье, прикол.
3. Объединение двух аудиторий: дети и взрослые |
Реализация проекта:
Идея такова: Жувиленд – это сладкая виртуальная страна, где все вокруг жевательное («резиновое»). В ней всегда рады видеть детей и взрослых из настоящего мира, чтобы угостить их сладостями и показать, как следует веселиться!
- Представляя Жувиленд как целую страну, бренд не только органично закрепляет в сознании потребителей свое имя, но, как первый активный бренд на рынке, укрепляет категорийную позицию: жевательные сладости = Жувиленд. Решается задача популяризации категории жевательных конфет - в этой стране все вкусное и “условно резиновое”
- Решается задача объединения детей и взрослых, увлеченных совместными приключениями в Жувиленде
- Решается задача популяризации персонажей бренда, которые являются жителями этой жевательной страны
- Основной целевой группой бренда являются дети, поэтому используются понятные и стимульные для них инструменты, а именно: динамичные ролевые сюжеты, юмор, приколы, анимированные герои бренда.
|
|
