Привет! Мы продолжаем наши обзоры всего интересного из мира детского маркетинга в электронном издании Kids Digest. Сезонный обзор мы собираем раз в три месяца и размещаем его на сайте, а всем подписчикам высылаем ленту-анонс очередного номера журнала Kids Digest.
Сентябрь 2008: Общественная жизнь сотрудников КМС и Kidz EEMC насыщена событиями
С началом нового делового сезона активизировались и организаторы отраслевых мероприятий. Знания наших сотрудников пригодились на выставках REX и Mall Expo:
Агентство детского маркетинга уверено: попасть на станцию Digital Kids можно только в приспособленном Kids Omnibus. Переубедите нас, если сможете!
Не секрет, что производители на постсоветском пространстве «боятся» трудных для маркетинговых коммуникаций сегментов – детей от 4 до 16 лет. Из опыта агентства это объясняется тем, что они «чувствуют» их сложность. А вот зарубежные компании активно осваивают детский рынок и получают сверхприбыли. В чем же разница? Лишь в том, что западные маркетологи не просто «чувствуют» непохожесть детей на взрослых, они точно знают, в чем их «сложность» и постоянно ее исследуют:
Рыжий школьник + исчезающая «училка» = «SMS-игра Жувиленд» продолжается! «Kids Market Consulting» представляет ТВ-ролик акции
Непривычным шумом наполнились коридоры и классы одной из киевских школ в июне. Несвойственный лету детский гул в классе перемежался выкриками режиссера: «Мотор! Камера! ...Стоп!». Зато уже этой осенью потребителей порадует смешной акционный ролик, в котором смешались: школа, дети, зоологичка, волшебство, развлечения жевательной страны и парящие в небе призы второго этапа национальной акции «SMS-игра Жувиленд»:
«Kids Market Consulting» подводит полугодовые итоги рекламной кампании ТМ «Жувиленд». А ты играл в SMS-игру?
Почти 200 тысяч украинцев, начиная с середины весны и до середины лета, «рубились» в «SMS-игру Жувиленд». 15 июля был завершен первый этап национальной мобильной акции, которая была выбрана стержнем стратегии продвижения марки «Жувиленд» в 2008-м году. Кратко о результатах полугодичных усилий команды клиент-агентство читайте в данной заметке:
Агентство и Зеленый человечек снова вместе! Представляем проведенную нами акцию для ТМ «Сандорик»
«Волной приключений от Сандорика» из краев детской и родительской прессы, к берегам компании «Сандора» принесло множество семейных фотографий конкурсантов, а в целом в улов акции попало укрепление лояльности марки:
Мы приступили к разработке нового бренда в интересах компании «Альянс «Русский текстиль»
Вот так в лице российского партнера мы нашли ответ на давно заданный вопрос: «Кто трусы ребятам шьет?». А если серьезно, наша команда со здоровым азартом принялась за поиск идеи, названия, героя и всей необходимой атрибутики будущей детской марки, подстегиваемая, кроме всего, желанием показать турецким, китайским и разным прочим шведам, что славянские текстильщики тоже не лыком шиты.
Licensing Show состоялось
Представители лицензионного агентства «Kidz Entertainment EEMC», партнером которого в Украине является «Kids Market Consulting», приняли участие в Международном лицензионном шоу, состоявшемся недавно в Нью-Йорке, США:
В «Жевательном семействе» АВК пополнение - конфеты «ШоуМеллоу»
Компания АВК не оставляет без новинок юных сладкоежек, армия которых в Украине насчитывает почти 10 миллионов. С началом лета на полках магазинов для них появятся нежнейшие жевательные конфеты в форме косичек с различными фруктовыми вкусами – «Жувиленд ШоуМеллоу». Исследовало пристрастия детей и разрабатывало саббренд агентство «Kids Market Consulting»:
29 августа подведены итоги акции «Выиграй призы магической страны Нарнии вместе с Timotei!», в ходе которой были разыграны главные призы -путешествия в Чехию по местам съёмок фантастического фильма «Хроники Нарнии. Принц Каспиан». Акция проходила по всей Украине с апреля по август, а в России с апреля по сентябрь 2008 года.
Премьера приключенческого фильма, режиссером которого снова стал Эндрю Адамсон – автор «Шрека» и первой части саги о волшебной стране Нарнии, состоялась в Украине 15 мая.
К слову, для поддержки выхода фильма на его украинском сайте был проведенконкурс рисунка среди детей от 7 до 14 лет. Призовым поощрением стал поход в кинотеатр всем классом!
Торговая марка Timotei (Unilever), представляющая продукцию типа health&care, очевидно поставила на успех «Принца» у маленьких и больших девочек с длинными волосами, и использовала образы героев приключенческого фэнтэзи в сезонной рекламной кампании. На сайте производителя мы также нашли информацию, что само слово Timotei происходит от главного ингредиента, входившего в состав первого шампуня – дикой травы Timothy. В Швеции Timothy связана с древним обычаем: летними ночами деревенские девушки собирались в поле и вплетали эту дикую траву и цветы в свои волосы. Магическая связь шампуня и фильма найдена!
Чтобы принять участие в розыгрыше акционных призов, необходимо было отправить на абонентский ящик марки две акционные этикетки от продукции Timotei. Среди всех писем были разыграны главные призы – это три путешествия в Чехию, а также наборы постельного белья и полотенца с имиджами фильма «Хроники Нарнии».
Акция в Украине проведена при содействии официального представителя «Walt Disney Pictures» в Украине – компании «B&H Film Distribution». Координировали работу украинской команды специалисты агентства «Сказка». Специальные консультанты анонсировали акцию в точках продаж, и проводили лифлетинг. Для реализации активностей также были разработаны промо-материалы – акционные этикетки, листовки, постеры и POS-материалы. Кампания была поддержана рекламой на национальном ТВ, в прессе, сети Интернет, а также в рекламных материалах фильма «Хроники Нарнии. Приц Каспиан».
С нашей точки зрения данный проект иллюстрирует то, как семейный приключенческий фильм «работает» на все аудитории бренда. На практике существует два пути использования лицензий или в рекламныхкампаниях, или для выпуска брендированного продукта. Хотите узнать больше о том, что такое лицензирование мировых кино- и анимационных брендов – получите презентацию KidzEEMC Ukraine!
Интересно! На французском сайте марки «Timotei» мы заметили новинку –детские шампуни Timotei Kids с разноцветным попугайчиком в роли персонажа детской серии известной марки. Надеемся на появление новинок среди средств гигиены для детей и на украинском рынке.
В июне компания «Оболонь» начала выпуск напитка Frest
Для утоления жажды горячим летом компания «Оболонь» создала активированный напиток, который, как полагает компания, соединил в себе лучшие свойства всех безалкогольных напитков. Полезные компоненты вместе с уникальным тонизирующим эффектом должны сделать Frest верным спутником тех, кому от 12 до 18 лет.
Основная целевая аудитория напитка Frest – молодежь 12-18 лет, в большинстве – жители крупных городов, которые стремятся раскрыть свой потенциал и ускорить ритм будней. Вот какпозиционируется новый продукт в официальном релизе: «В школе, дома, с друзьями или на свидании с девушкой – ты всегда бодр и полон энергии! Frest дает непревзойденное ощущение свежести, заряжает позитивными эмоциями и помогает найти в себе силу для активного движения вперед. Напиток обладает невероятно приятным вкусом, а главное – хорошо освежает и дарит настоящую бодрость».
Ассортиментная линейка ТМ «Frest» состоит из трех напитков: Frest Fire, Frest Fresh и Frest Crystal разливаются в ПЭТ-тару объемом 0,5 л и 1 л. Секрет рецептуры каждого из трех напитков – в его полезных составляющих. Активными компонентами Frest Fire являются лавр и грецкий орех, которые тонизируют нервную систему и улучшают углеводный обмен, в результате чего освобождается дополнительная энергия. В состав Frest Fresh входит L-карнитин – уникальное вещество природного происхождения, которое превращает жиры в энергию, тем самым, активизируя новые возможности организма. Frest Crystal содержит Черный коралл – коктейль из 29 крымских трав, который снимает нервное напряжение, восполняет витаминный и аминокислотный дефицит, помогает сжигать жиры и худеть.
Комментирует директор по маркетингу АО «Оболонь», Елена Гарбарчук: «Оболонь» - современная инновационная компания, и Frest отлично воплощает наш стиль работы – активный, энергичный и полный новых идей. Сегодня мы продолжаем дарить нашим потребителям свежесть в разгар горячего сезона». По словам начальника отдела маркетинга рынка напитков АО «Оболонь» Павла Шевчука, Frest - это уникальный активатор, который улучшает работу организма, с помощью природных функциональных компонентов добавляет сил и желания действовать. Это модный и вместе с тем полезный напиток, который вдохновляет молодежь быть физически и социально активной».
По мнению «Kids Market Consulting», новый напиток вполне соответствует тенденциям: современные девочки во всем мире, и в Украине в том числе, «заражены» стандартом «гламурной» худобы, являющейся результатом действий рекламистов в том числе. А мальчики постоянно ищут источники энергии, которой не хватает в нынешних условиях переработки организмом вала потоков информации и все больше убыстряющегося ритма жизни.
Яблочные чипсы ТМ «Jaffa»
Компания «Витмарк-Украина» расширяет бренд «Jaffa» запуском инновационного продукта. Теперь ТМ «Jaffa» представлена в категории снеков.
В начале июля бренд «Jaffa» представлен в совершенно новой для компании продуктовой категории - снеки. Натуральные яблочные чипсы «Jaffa Apple Chips» –первый украинский продукт в этой категории. Новинка от «Витмарк-Украина» должна подчеркнуть экспертность бренда «Jaffa» во фруктах и в технологиях производства натуральных продуктов на их основе.
К решению создать продукт компанию стимулировали актуальность темы здорового питания и стремительный рост популярности продуктов для здоровья в Украине. Атакже популярность яблочных чипсов на Западе (в США доля продаж продукта составляет 30% всего рынка снеков) это дает основание полагать, что интерес к здоровым снекам в Украине будет также расти.
Яблочные чипсы ТМ «Jaffa» – это тонкие хрустящие яблочные ломтики, приготовленные по специальной технологии без жарки. Низкотемпературная сушка позволяет сохранить в продукте все питательные и полезные вещества. Чипсы не содержат сахара, соли, консервантов и красителей. Продукт представлен двумя видами: яблоко и яблоко с корицей. Рекомендованная розничная цена чипсов - 3 грн. за упаковку.
«Свиточ» стал более эмоциональным
Брендинговое агентство «Cocoon». «Brand advice and design» по заказу компании «Nestle-Ukraine» осуществило цикл работ по корректировке визуального образа торговой марки «Свиточ».
Задача состояла в том, чтобы сделать бренд эмоциональным: придать ему больше теплоты, заботы, чувства дома и семьи, сохранив при этом преемственность по отношению к существующему имиджу «Свиточ». По итогу были разработаны визуальные элементы, раскрывающие суть новой brand-story, проведен редизайн логотипа, разработана архитектура упаковки, а также проведена ее адаптация для ассортиментной линейки шоколадных плиток «Свиточ», состоящей из 15 SKU.
«Детский мир» открывается украинцам
Крупнейшая российская сеть магазинов товаров для детей «Детский мир» вышла в Украину. Первый магазин сети был открыт в Днепропетровске.
«В прошлом году, заявляя о намерении выйти на украинский рынок, компания планировала открыть первый магазин сети, площадью около 2 тыс. кв.м в Киеве, а в дальнейшем – в Одессе, Харькове, Донецке и Днепропетровске. Первый магазин был открыт в Днепропетровске, а до конца года планируется открыть еще один «Детский мир» в Харькове, площадью около 2,5 тыс. кв.м», - сообщил гендиректор «Детского мира» Максим Ентяков. Инвестиции в строительство составят минимум $700/кв.м.
Украинским ритейлерам есть о чем задуматься, ведь сеть супермаркетов «Детский мир» включает 96 магазинов в 47 городах России, общей торговой площадью свыше 180 тыс. кв.м. По данным компании, выручка сети за девять месяцев 2007 года составила $296 млн.
Во Львове открывается самый большой в Украине аквапарк
Во Львове 8 августа в рамках торжеств, посвященных открытию XXIX Олимпийских игр 2008 года в Пекине, был открыт самый большой в Украине крытый водный оздоровительный комплекс. Общая площадь комплекса составляет почти 14 тыс. кв.м. Одновременно аквапарк сможет принять около тысячи посетителей.
Как сообщает пресс-служба Львовского горсовета, в семейном спортивном комплексе будет самый большой в городе 50-метровый бассейн, а также 10 горок, для которых разработали специальную систему безопасности. На территории аквапарка будет работать спортзал, зал для занятий аэробикой, фитнесом, танцами.
Для самых маленьких посетителей водного комплекса откроют детский клуб с развлекательно-игровыми уроками на воде, детским фитнесом и лечебной гимнастикой. Помимо этого, предлагается СПА-отдых с гидро- и аэромассажем. Также будет работать Интернет-кафе и современно оборудованный конференц-зал.
Доступ к развлечениям обеспечат и наиболее незащищенным категориям детей. Для них совместно с львовскими властями готовится специальная социальная программа.
Evian выпустит воду premium-класса для детей
В Канаде бренд «Evian» готовится представить «первую натуральную воду premium-класса для детей», сообщает BrandNews.
Продукт называется Evian Les Petits, а его выпуск приурочен к началу нового учебного года. Это шесть бутылок маленькой емкости (330 ml) в одной упаковке, на которой изображена современная мама, ведущая за руку своего малыша. «Это роскошь на каждый день – доступная роскошь», – сказал о продукте Джефф Касвелл (Jeff Caswell), вице-президент по маркетингу «Evian North America».
Вода Waterlicious для латиноамериканских детей в США
Вслед за успешным запуском одноименного бренда детской питьевой воды, американская компания «Waterlicious» в начале июня выпустила новинку - Agualicious.
По словам представителей компании, это первая вода в бутылках, ориентированная на латиноамериканских детей, проживающих в США. Низкокалорийный ароматизированный напиток, обогащенный витаминами и минералами, выпущен для решения проблем плохого питания и болезней среди латиноамериканского детского населения. Помимо адаптированного названия (aqua-water-вода), на этикетке есть испанская фраза «Agua Soludable Para los Ninos» («Здоровая вода для детей»).
M&M’s меняется и персонифицируется
С тех пор, как конфеты M&M’s впервые выпустили в 1941 году, главной инновацией этого бренда являлся цвет. Однако недавно специалисты «Mars Snackfood» решили, что любители премиального шоколада хотят совсем другого и придумали новый продукт с названием M&M’s Premiums. Это не просто премиальная версия привычных M&M’s, а совершенно новый продукт, который нельзя разделить на две части – конфету и цветную оболочку.
Для M&M’s Premiums придумали новую упаковку – картонную пачку с окошком, в котором видно «металлизированный блеск» конфет с одним из пяти вкусов (мятный шоколад, кофе мокко, тройной шоколад, с малиной и миндалем, шоколадно-миндальный).
Продукт уже представили в США, где рынок премиального шоколада за последний год вырос на 17, 8%. Он появился и на New York Fashion Week в сентябре этого года.
Все чаще бренды предлагают потребителям персонализировать свои продукты – бренды напитков могут разместить пожелание потребителя на этикетке, автомобильные – предлагают выбрать модель из 90-та миллионов вариантов, спортивные – создают дизайн обуви на основе цветов любимой фотографии. Компания «Mars», продолжая развивать известное шоколадное драже, предложила свое видение персонального продукта – M&Ms с фотографией.
Посетители сайта, на котором и раньше можно было черкнуть пару слов в духе «съешь меня» на конфетах M&Ms, теперь могут загрузить фотографию любимого или не очень персонажа, выбрать цвет конфет и текст сообщения, проверить, как все это будет смотреться на конфете, оплатить и получить заказ. Компания рекомендует эту опцию для торжественных поводов – дней рождений, свадеб, корпоративных праздников, хотя возможен и обратный вариант – съесть насолившего, если хватит сил.
Sony Ericsson представляет новый сенсорный игровой телефон
ТМ «Sony Ericsson» выпустила новый игровой мобильный телефон, который отличается встроенным сенсорным датчиком.
Как сообщает компания Sony Ericsson ранее, модель телефона F305 «четко ориентирована для молодежной аудитории», такое приспособление позволяет пользователям контролировать игры одним «движением пальца иливзмахом руки». Телефон попадает покупателю вместе с предварительно загруженными анимационными играми – Боулинг, Рыбная ловля на окуня и Жокей – которые наглядно демонстрируют новые функции.
Фирма сообщила также, что разработчики Gameloft планируют разработать новую анимационную игру для этого устройства. Как и в других недавних моделях Sony Ericsson и Nokia, устройство позволяет играть в игры с горизонтальным режимом дисплея и отличается специальными игровыми кнопками (кружочек и крестик, похожий на кнопку графического знака Sony PlayStation). Благодаря данной технологии пользователи могут управлять играми, двигая самим телефоном.
«Теперь игры это не только то, чем вы занимаетесь наедине с собой. Это развлечение вместе с друзьями и общение с помощью игр», - прокомментировал Свен Тотте, глава отдела товарного маркетинга «Sony Ericsson». - «Мы и раньше использовали в наших телефонах технологию сенсорного движения, поэтому ввести ее в геймплей считаем естественным развитием.
Компания Kidrobot представляет фигурки Симпсонов
Отдел Лицензирования и Торговли Кинокомпании «Двадцатый Век Фокс», а также создатель Симпсонов Мэтт Гроунинг объединились с Компанией Kidrobot, создателем и дистрибьютором художественных игрушек и одежды, чтобы впервые создать серии виниловых мини-фигурок Симпсонов.
Такие мини-серии включают всех основных героев, а также несколько запомнившихся, которые меньше появлялись в мультфильме, такие как Апу, Человек-шмель, Дафман и Фанзо.
Kidrobot выпускает 24 фигурки, которые являются сегодня наибольшей серией мини-фигурок дистрибьютора Kidrobot. Каждая фигурка будет продаваться отдельно за $7.95 в четырех американских магазинах Компании Kidrobot, а также на сайте kidrobot.com и в выбранных международных специальных дистрибьюторских центрах.
Автор известного анимационного сериала «Симпсоны» Мэтт Гроунинг официально подтвердил информацию о готовящемся сиквеле полнометражного фильма «Симпсоны в кино». Сценарист и сопродюсер мультсериала Мэтт Гроунинг объявил о начале работы над продолжением культовой истории семейки Симпсонов. Создатель популярных героев сообщил, что на создание второго полнометражного фильма может уйти несколько лет, так как продюсеры проекта не спешат с его реализацией.
«Продолжение фильма будет, однако о сроках пока ничего неизвестно. Процесс подготовки первой широкоэкранной ленты затянулся на четыре года, главным образом потому, что многих членов нашей команды не вдохновляет работа в напряженном графике», - отметил Гроунинг.
Анимационный сериал впервые вышел на экраны в 1989 году и мгновенно завоевал огромную популярность. Всего было показано 19 сезонов. Первая полнометражная версия оригинального сериала «Симпсоны в кино» появилась на экранах в 2007 году и собрала в мировом прокате более 500 млн. долларов.
Трехмерный пазл от Марко Павловича
Хорватский дизайнер Marko Pavlovic (Марко Павлович) придумал интереснейшую штуку для детей в возрасте от 2 до 5 лет – трехмерный пазл под названием Oblo.
Головоломка состоит из частей разного размера, формы и цвета. С одной стороны своей необычностью Oblo гарантированно способно привлечь ребенка, а с другой - это вам не неваляшка какая-нибудь – Павлович практически гарантирует, что в будущем ребенок будет понимать пространственную геометрию.Oblo разбирается на 10 кусочков, которые разделены на 4 цвета, определяющие логические уровни головоломки. Степень сложности игрушки можно корректировать.
Имиджевая реклама «Киевстар» «Общение ради будущего»
16 августа в рамках всеукраинской программы «Общение ради будущего 2008» компания «Киевстар» начала масштабную имиджевую рекламную кампанию с целью привлечь внимание общественности к проблеме дефицита общения родителей и детей.
Имиджевая рекламная кампания охватывает телевидение и носители на улицах городов Украины и продолжится до 30 октября. На телевидении уже демонстрируется видеоролик с небольшой сценкой из жизни обычной украинской семьи. Озабоченные своими повседневными делами мама и папа не могут и на минутку оторваться от своих занятий, чтобы ответить на вопросы дочки. В результате у ребенка возникает грустный и совсем недетский вопрос: зачем в таком случае она своим родителям? Родительская невнимательность, недостаток общения, слабая эмоциональная связь с родителями отрицательно сказываются на формировании характера ребенка, влияют на его отношение к родителям и взрослым даже на весь жизненный путь.
Начальник отдела по управлению торговыми марками компании «Киевстар» Элеонора Дукова: «Готовя рекламную кампанию для программы «Общение ради будущего», мы хотели сделать больше, чем может сделать обычная реклама: помочь людям изменить жизнь к лучшему, и, прежде всего, жизнь самых дорогих для нас людей – детей. Ведь именно дети – наше будущее, именно они больше всех нуждаются в общении, но не всегда могут сказать об этом родителям так, чтобы те их услышали и поняли».
МТС готовит будущих абонентов
Оператор мобильной связи МТС к 1 сентября подготовил праздничный раздел «День Знаний» на собственном специальном детском WAP-портале.С началом учебного года маленькие абоненты оператора, а также их родители, могут загрузить бесплатно песни о школе, отправить поздравления и посмотреть веселые фотоприколы.
WAP-портал был создан после запуска детского тарифа «Классный», которыйпомогает родителям всегда быть на связи со своими детьми, так как в рамках пакета бесплатные звонки на два номера МТС осуществляются без платы за соединение даже при нуле гривен на счету. А из дополнительных преимуществ - недорогой доступ на специальный WAP-портал с играми, развлечениями и познавательной информацией для детей!
На детском портале размещен специальный контент для детей: веселые мультфильмы, игры с героями Disney, полезная информация – тесты, словари и обучающие программы.
Новый раздел - «День Знаний» содержит музыку, видео, картинки и рингтоны, символизирующие начало учебного года, а также открытки для друзей, которые каждый может отправить по MMS или при помощи WAP. В бесплатном java-дополнении «День Знаний» находится коллекция приколов, включающая смешные фотографии и розыгрыши - веселые идеи о том, как разыграть друзей в «День Знаний». Каждый желающий может узнать интересные особенности своих учителей, пройдя специальный тест «Кто твой учитель?» на странице Fun-тест.
3D-героиня Кита продвигает Kotex для девочек 11-15 лет
Летом этого года в магазинах России и Украины появились прокладки, разработанные специально для девочек-подростков - Kotex Young. На упаковке этих прокладок изображен бренд-персонаж Кита, героиня мультфильмов и комиксов.
Впервые Кита как виртуальный персонаж появилась в Израиле, где со временем стала лицом «Kotex Young». Затем «Kimberly Clark World Wide» решил расширить географию продаж и использовать образ Киты и в других странах.
«Мы понимали, что нельзя просто скопировать опыт коллег», – говорит российский бренд-менеджер «Kimberly Clark» Виктория Жукова. – «Нужно было придать Ките характер, понятный и близкий российским девочкам. Да и продвигать героиню нужно немного иначе. Интернет-дневник, сделавший ее популярной в маленькой стране, где Интернетом пользуется более 70% подростков, у нас был бы доступен только малой части аудитории».
Разработкой стратегии занималось творческое агентство «Соус». Под его руководством каждая деталь образа проходила «проверку боем». Характер и особенности поведения виртуальной героини были продуманы до мелочей. Ее стиль общения, ее реакции – все тестировалось на фокус-группах в школах. Задача была сделать Киту именно такой же, как ее сверстницы: образ мыслей, увлечения, проблемы в школе, с родителями, т.е. показать именно ту жизнь, которой живут сегодня девочки.
Первым этапом в раскрутке персонажа по предложению агентства стал выход мультфильмов про Киту. Творческое агентство «Соус» создало 7 серий про жизнь «обыкновенной девчонки». Все мультфильмы были размещены в свободном доступе в Интернете на популярных порталах и на сегодняшний день скачаны более 10 тысяч раз. Параллельно в глянцевых журналах для девочек-подростков выходили комиксы на те же сюжеты, чтобы подростки из слабо компьютеризированных районов также узнали историю героини.
Следующим этапом по повышению популярности персонажа стало появление Киты на телеэкране в программе на MTV с Ирэной Понарошку. И наконец, сайт Киты стал местом встречи поклонниц героини. На сегодняшний день разработанный «Соусом» сайт Киты посетило уже более 250 000 подростков. С августа на сайте Киты появилась продуктовая страница «Kotex Young», а в магазинах - продукция с ее изображением на упаковке. С объединением персонажа и продукта начался второй этап кампании.
Старт новой глобальной рекламной кампании «Chupa Chups»
Креативное агентство «BBH, Singapore» запустило новую глобальную рекламную кампанию для знаменитого бренда «Chupa Chups». Главным героем новой коммуникационной платформы стал милый, «незаморачивающийся» на всяких серьезных вещах, персонаж Чак.
Герой представляет собой смешную мягкую игрушку, которую как бы вырвали то ли из контекста передачи «Улица Сезам», то ли из клипа Mr. Oizo «Flat Beat». Чак по жизни сталкивается с нервными напряженными людьми, которые хотят «серьезно» поговорить, «серьезно» заниматься культуризмом и вообще все делать «серьезно». Все, чего хочет Чак – это весело проводить время, посасывая любимую конфету на палочке – Chupa Chups. Именно об этом и сообщает теглайн кампании – «Life less serious» («Жизнь не так серьезна»).
Ролики, созданные агентством «BBH, Singapore» транслируются в Европе и Азии до конца года. Первый из них – Girlfriend, в адаптированном варианте, уже прошел по российским телеканалам.
Детское приложение к «Теленеделе»
Украинский медиа холдинг запускает детское приложение к «Теленеделе». Издание будет называться «Детская площадка». Первый выпуск журнала появился в продаже 25 августа.
Приложение создано на основе рубрики «Теленедели» «Детская площадка», где регулярно публиковались ребусы, игры, головоломки и викторины. Это будет цветной иллюстрированый журнал на мелованой бумаге объёмом 44 страницы. Издание ориентировано на детей в возрасте 5-10 лет. Заявленный тираж – 45 тыс экз. Первый номер «Детской площадки» выйдет 25 августа и будет стоить в рознице 15 грн. Журнал будет выходить регулярно, однако более детальную информацию о периодичности пока не сообщают.
Всеукраинский журнал «Теленеделя» издается с 1994 года, в течение последних 10 лет является лидером рейтинга чтения среди всех печатных изданий Украины. Тираж одного номера – 432 400 экз., аудитория одного номера – 2 млн чел. С 2005 года издается в России, Казахстане и Беларуси. Входит в состав издательского дома «Украинский Медиа Холдинг». В портфеле [олдинга 38 брендов и 83 медиа-проекта.
Детская периодика не сдается телевизору и компьютеру!
Издательство «Об"єднана редакція дитячих видань» считает, что дети в Украине, особенно жители средних и малых городов, читали, и будут читать периодческие издания! Поэтому издательство развивает журналы в «национальной концепции» для детей от 2 до 15 лет, и старается прочно закрепиться всехрегонах Украины. А с января 2009 года, в семье из четырех детских изданий, появится «мальчик» - журнал для мальчиков от 5 до 9 лет «Маленький Розумник».
Как показывают исследования, проведенные издательством, необходимость выпуска такого журнала назрела уже давно. Дети такого возраста уже четко идентифицируют себя по полу, имеют согласно этого собственные особенные вкусы и потребности, и желают читать свой мальчишеский журнал.Кроме того, эта возрастная категория детей еще контролируется родителями, которые, ограничивая просмотр ТВ и компьютерные игры, самостоятельно покупают и выписывают для своих детей печатную продукцию.
На сегодня это первое предложение на рынке украинской детской периодики для мальчиков, поэтому является интересным рекламоносителем для детских брендов, поскольку позволяет более четко попадать в целевую аудиторию и соответственно ей формулировать свое рекламное сообщение.
Совокупный тираж журналов «Мамине сонечко» (2-5 лет), «Маленька Фея та сім гномів» (5-9 лет), «Велика дитяча газета» (9-12 лет) та «Пригоди» (12-16 лет) на сегодня составляет 114 000 экземпляров и распостраняется по всей Украине. С сентября 2008 года в трех из них: «Маленька Фея та сім гномів», «Велика дитяча газета» та «Пригоди» стартовал PR-проект мобильного оператора МТС.
В издании для младших школьников герои журнала – «Маленька Фея та сім гномів» – знакомят своих читателей с правилами общения по телефону, предлагают различные логические задания с использованием клавиатуры мобильного телефона, изготавливают интересные самоделки.
Для старших школьника, журналы («Велика дитяча газета», «Пригоди») расскажут, как можно использовать различные возможности своего мобильного телефона при организации, например, вечеринки. Подскажут, как разыграть друга, развлекать «мобильными кроссвордами», викторинами и прикольными конкурсами. Такого типа редакционные материалы, разрабатываются соответственновозраста читателей, и будут размещаться в журналах каждый месяц.
Малятко и Family – новые украинские спутниковые каналы?
Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания может выдать лицензии на спутниковое вещание телеканалам Владимира Кметика «Малятко-TV» и Family-TV.
По мнению экспертов, кроме общемировой тенденции специализации телевещателей, активизация процесса запуска всевозможных нишевых программ объясняется намерением страны в ближайшие несколько лет вывести на орбиту собственный спутник «Лебедь».
По словам генерального директора Национального космического агентства Украины Юрия Алексеева, запуск спутника состоится в 2010-2011 годах, на что необходимо 1,3-1,5 млрд. гривен. Однако государство планирует взять на себя лишь часть расходов (30-35%), остальное же должны будут профинансировать заинтересованные в эксплуатации спутника частные компании и им это должно быть выгодно. «Отечественные СМИ за аренду каналов-спутников платят в год 10-15 млн. долларов. А когда Украина будет иметь свой — и плата будет меньше, и деньги останутся в стране», — отметил Юрий Алексеев.
«Малятко-TV» презентуется как украинский детский канал, на котором будет 15 часов детских программ, из них 4 часа собственных и 11 часов иностранного производства. А «Family-TV» заявлен как образовательный канал, на котором предусмотрены научные программы в основном иностранного производства.
«Смешарики» в России стали виртуальной «страной», а в Америке - Go Go Riki
Компания «Новые Медиа» запустила первую в России социальную сеть для детей от 6 до 12 лет - «Страна Смешариков». К концу 2008 года в сети ожидается минимум 100 тысяч пользователей.Права на показ «Смешариков» впервые проданы американской компании 4Kids Entertainment, которая приобрела права на трансляцию мультсериала и продажу брендированных товаров в англоязычных странах.
«Смешарики» - раскрученный бренд, поэтому проект социальной сети должен привлечь внимание. «Отличие в том, что здесь дети не столкнутся с порнографией и призывами к насилию», - говорит креативный директор «Новых Медиа» Дмитрий Аркатовский. Инвестиции на начальном этапе составили порядка $ 50-100 тыс.
В сети планируются интерактивные игры, мультфильмы, аудио. По прогнозам создателей, проект должен окупиться за счет рекламы. Спонсором одного из разделов, например, выступает компания «МегаФон». На сайте могут появиться платные сервисы.
«Сеть может стать хорошей площадкой для продажи продукции «Смешариков», - считает Андрей Бронецкий (развивает в РФ сеть Badoo.com и сайт знакомств Mamba). - Но бренд «Смешарики» рассчитан на детей 3-5 лет, то есть младше заявленной целевой аудитории».
Очевидно, что у сети вполне реальное и международное будущее, ведь на показ первого масштабного мультсериала российского производства впервые проданы за рубеж. Американская компания «4Kids Entertainment», дистрибьютор «Черепашек ниндзя» и «Покемона» на рынке США, приобрела права на трансляцию «Смешариков» и продажу брендированных товаров в англоязычных странах.Уже в ноябре мультфильм выйдет под названием «Go Go Riki». Владельцы «Смешариков» продали права недорого — примерно за $150 тыс., рассчитывая на роялти за использование бренда в товарах для детей.
О продаже прав на трансляцию 104 серий проекта «Смешариков» и реализацию брендированных товаров рассказал директор по международному развитию проекта «Смешарики» Владимир Дмитриев. Адаптированные для американского рынка серии будут транслироваться в субботний и воскресный прайм-тайм на канале CW в США. «Мы вложили около €200 тыс., чтобы адаптировать сериал под технические требования американских каналов», — говорит господин Дмитриев.— «Еще $300 тыс. инвестировала «4Kids Entertainment» под адаптацию сериала (тексты, музыка) для американских зрителей».
По его словам, кроме «4Kids Entertainment», компания «Fun Game Media», которая занимается развитием бренда на территориях Европы, Америки, Африки и Азии, уже подписала договор с финским телеканалом MTV3 о трансляции адаптированной версии мультсериала в Финляндии, заканчивает переговоры о показе сериала с каналами Германии, Испании. Также она ведет сейчас переговоры с телеканалами в Хорватии, Словакии, Боснии и Герцеговине через хорватскую компанию «Croit».
Менеджер по маркетингу «Croit» Младен Орлич сказал, что его компания уже приобрела права на показ «Смешариков» и продажу игрушек в Хорватии, Словении, Боснии и Герцеговине. «Начать показ мы планируем в ноябре, продажу игрушек осуществили в первом квартале 2008-го. Всего в розницу поступит несколько миллионов игрушек. Мы очень верим в успех «Смешариков», уверены в том, что этот проект повторит успех «Телепузиков»,— пояснил господин Орлич.
Точная сумма сделки не раскрывается, однако Владимир Дмитриев отметил, что стоимость одной серии телепроекта с правом показа неограниченное число раз обходится зарубежным партнерам примерно в $1,5 тыс. в течение одного-двух лет. То есть пакет из 104 серий мог стоить $156 тыс.
Прецедентом назвал продажу формата «Смешариков» на американский рынок исполнительный директор «СТС Media» Владимир Ханумян. «Главным поставщиком мирового телеконтента являются США, и сделать продукт, который мог бы оказаться востребованным на этом рынке, очень сложно. Пример «Смешариков», так же, как и фильм Тимура Бекмамбетова «Особо опасен», показывает, что российские компании и режиссеры способны на это»,— полагает он.
Попав на американское телевидение, «Смешарики» могут выйти и на рынок брендированных товаров для детей, который в России обеспечивает им основной доход. Более 80% дохода дают создателям проекта продажи лицензионной продукции — соков, морсов, мороженого, сувениров. «В этом году оборот лицензионных товаров под брендом «Смешарики» вырастет до $160 млн.»,— обещает генеральный продюсер проекта Илья Попов.— «По договору роялти мы получаем в среднем 20% оборота товаров с нашим брендом». Рынок детских товаров в последние годы показывает высокий рост. В информационном меморандуме сети товаров для детей «Банана-мама» говорится, что объем этого рынка в 2006 году достиг $7-8 млрд., а темпы роста в ближайшие годы составят не менее 15%. «Обычно продажа телевизионного продукта не окупает затраты на его производство, поэтому многие компании зарабатывают именно на лицензиях, а показ на телевидении служит для раскрутки и продвижения проекта»,— говорит топ-менеджер крупного телеканала.
DreamWorks Animation переходит на 3D графику нового поколения
C 2009 года студия «DreamWorks Animation» будет создавать свои мультфильмы с использованием 3D графики нового поколения. Об этом заявил исполнительный директор студии Джеффри Катценберг.
«DreamWorks Animation» и корпорация «Intel» совместно анонсировали на форуме разработчиков IDF новую технологию под названием InTru 3D («in true 3D»), которая будет использоваться при создании фильмов студии «DreamWorks».
Разглядеть отличия новой технологии можно будет с помощью специальных очков с поляризующими линзами, вместо традиционных очков с красно-зелеными линзами. Кроме того, в кинотеатре, где будут показывать фильмы с использованием InTru 3D, придется установить новые кинопроекторы.
Первым мультфильмом, где будет использована эта технология, станет лента «Монстры против пришельцев» («Monsters vs. Aliens»), которая выйдет в прокат в марте 2009 года. Финансовые показатели сделки «DreamWorks» и «Intel» не сообщаются.
Студией «DreamWorks Animation» были созданы такие мультфильмы, как «Панда Кунг-фу» и «Шрек».
Walt Disney собирается создать собственную телесеть в Европе
Компания «Walt Disney» намерена расширить свое присутствие в Европе, запустив в ряде стран собственные телеканалы, передает агентство «AFP».
По словам главы департамента «Walt Disney» по телевещанию в Европе Джона Харди (John Hardie), через пять лет компания надеется охватить аудиторию в 100 миллионов телезрителей.
У «Walt Disney» уже есть собственный платный телеканал в Испании, который может стать моделью для дальнейшего развития диснеевской телевизионной сети в Европе. Ожидается, что «Walt Disney» запустит еще три телеканала, однако в каких именно странах, не уточняется. Диснеевское телевидение транслирует программы для детей. При этом доходы идут не от рекламы, а от продажи сопутствующих товаров: CD и DVD дисков, игрушек.
Телеканал «Cartoon Network» уводит мультяшных героев в виртуальный мир
Международный детский телеканал «Cartoon Network» подписал соглашение о партнерстве с компанией «Grigon Entertainment». По условиям соглашения, «Grigon Entertainment» разработает и запустит для телеканала многопользовательскую Интернет-вселенную, для присутствия в которой пользователю будет достаточно лишь браузера.
Новая «MMOG» (Massively Multiplayer Online Game) получит название «Cartoon Network Universe: FusionFall» и начнет работу уже этой осенью. «Cartoon Network Universe: FusionFall» будет представлять собой 3-х мерное виртуальное пространство, где игроки смогут существовать вместе с героями мультфильмов «Cartoon Network». На начальном этапе вселенная предусматривает наличие 60 игровых зон, где игроки в сотрудничестве с героями мультфильмов будут защищать планету от вымышленного нападения инопланетян.
В основе «Cartoon Network Universe: FusionFall» будет находиться движок Unity3D, который изначально создавался под платформу Mac. Теперь же система получила универсальность и платформонезависимость. В перспективе игроки смогут получить доступ к дополнительному игровому контенту за счет установки плагинов для брaузеров.
Игровой процесс Cartoon Network Universe: FusionFall описывается как смесь из элементов классических многопользовательских ролевых игр и приключенческих аркад. Совместно с игроками, в походах против зла будут участвовать и компьютерные персонажи, которые смогут помогать геймерам не только делом, но и добрым советом в трудную минуту.
Белка и Стрелка станут героями сразу двух мультфильмов
О знаменитых собаках Белке и Стрелке, которых запустили в космос за год до Юрия Гагарина, снимают два мультфильма.
Историю собак-космонавтов одновременно стали снимать сразу две студии - анимационная «Toonbox» и киностудия «Центр национального фильма». Картина компании «Toonbox» - это мультипликационный сериал под названием «Настоящие приключения Белки и Стрелки», а лента ЦНФ - полнометражная, будет называться «Звездные собаки Белка и Стрелка».
Сериал «Настоящие приключения Белки и Стрелки» сделан в 2D анимации. Первая серия уже вышла в свет, ее можно посмотреть в Интернете.
«Звездные собаки Белка и Стрелка» - полнометражное кино в формате 3D, режиссером которого стал Святослав Ушаков. Дата релиза назначена на декабрь 2009 года. Главные роли в российском дубляже озвучат: Анна Большова, Елена Яковлева, Евгений Миронов и Сергей Гармаш.
Издатель «Поттерианы» готовит новый проект
Кинокомпания «DreamWorks Studios» приобрела права на экранизацию проекта крупнейшего в мире детского издательства, американского издателя серии о Гарри Поттере, «Scholastic», под названием «39 ключей».
В рамках проекта в течение двух лет будет написано десять романов, сюжеты которых лягут в основу одноименной сетевой приключенческой компьютерной игры (http://the39clues.com/). Первую книгу, «Лабиринт костей», которую пишет автор бестселлера «Повелитель молний» Рик Риордан, «Scholastic» презентовало одновременно со стартом игры в сети Интернет – в сентябре этого года.
Героями «39 ключей» будут члены вымышленной могущественной семьи Кэгилл, живущей в Нью-Йорке. Их неограниченная власть и составляет загадку, которую необходимо будет разгадать в игре, собрав 39 ключей, спрятанных в разных уголках света. В книге разгадку будут искать юные Кэгиллы – 14-летняя Эмми и 11-летний Дэн. Призовой фонд игры превышает $100 тыс., главный приз составляет $10 тыс.
Владелец «DreamWorks Studios» Стивен Спилберг уже заявил о своем желании снять фильм по первой книге, а председатель компании Стейси Снайдер заявила, что «материала хватит на три-четыре фильма».
Компания «HIT» поддержала кампанию популяризацию паровозика Томаса
Кинокомпания «HIT Entertainment» провозгласила этот год, годом продвижения «Великих открытий Паровозика Томаса».
Запуск продукции включает в себя сотрудничество различных компаний в сфере игрушек, книжек и реальных событий, ознаменован выпуском этой осенью новейшего специального DVD «Томас и друзья: Величайшее открытие». Компания «HIT» также сотрудничала с компанией «VUE cinemas» в честь особой театральной премьеры на площади VUE Leicester Square в Лондоне и демонстрации 40-ка представительств компании «VUE cinemas» по всей Великобритании.
На протяжении премьеры молодые поклонники Томаса имели возможность встретиться с Толстяком Контролером и принять участие в играх и аттракционах. Дети также получили эксклюзивные подарки с дополнительным сюрпризом: паровозиками, DVD-дисками, книжками, наклейками и новыми комплектами ванильного печенья от кулинарии Грина.
Во Франции запретили детские телеканалы
Высший совет по телерадиовещанию Франции запретил работу телеканалов, предназначенных для детей до 3-х лет. По мнению чиновников, их передачи причиняют вред здоровью детей.
Телеканалы BabyFirst и BabyTV осуществляли круглосуточное вещание программ, предназначенных для малышей. Естественно, подобные каналы пользовались популярностью у родителей, поскольку давали им долгожданный отдых. По словам представителя совета Кристины Албанель, многие родители использовали данные каналы вместо колыбельной – дети засыпали под просмотр телевизора.
«Между тем, согласно медицинским исследованиям, злоупотребление телевизором в таком возрасте может привести к пассивности, проблемам с речью и сном, развитием зависимости и другим заболеваниям центральной нервной системы», – сообщила Албанель.
The Forbes назвал десять самых популярных в США рекламных персонажей!
Журнал «The Forbes» назвал десять самых популярных в США рекламных персонажей. Лидерами рейтинга стали герои рекламы шоколадного драже M&M's, которая впервые была запущена компанией «Mars» еще в 1954 году.
Второе место занял зеленый геккон автостраховой компании «Geico», которая принадлежит инвестиционному фонду «Berkshire Hathaway» американского миллиардера Уоррена Баффета. Ящерица стала символом фирмы, поскольку неправильно произнесенное название страховщика Geico напоминало по звучанию слово «геккон» (gecko).
Третью строчку разделили гусь страховой фирмы Aflac и поваренок Poppin' Fresh, рекламирующий замороженное тесто Pillsbury. Самый первый «человечек из теста», сделанный из гипса и пенорезины, обошелся рекламщикам в $16 тыс.
В десятку также вошли: тигренок Тони, продвигающий на рынке кукурузные хлопья Kellogg, неутомимый кролик с батарейками Energizer, еще один кролик, рекламирующий сухие завтраки Trix фирмы «General Mills», леопард Честер, который «любит Читос» Frito Lays, а также клоун Рональд Макдональд сети «McDonald's» и лепрекон Lucky с хлопьями Lucky Charms от «General Mills».
«Киевстар» научит школьников культуре общения по мобильному телефону
1 сентября в 7-ми городах Украины ученики 5-7 классов стали участниками открытых уроков по мобильной культуре Всеукраинская образовательная школьная программа по культуре пользования мобильным телефоном была разработана и воплощается Министерством образования и науки Украины и национальным мобильным оператором «Киевстар» в рамках социальной программы «Мобильная культура».
Разработка образовательной программы по культуре пользования мобильной связью стала результатом партнерства Министерства образования и науки Украины и национального мобильного оператора «Киевстар» после подписания в июле в 2007 года Меморандума о сотрудничестве в рамках социальной программы кампании «Мобильная культура». Цель программы – воспитание среди учеников культуры общения по мобильному телефону в школе и за ее пределами.
В рамках сотрудничества почти 22 тысячи школ по всей Украине получили специально разработанные методические рекомендации для учителей и наглядные материалы для детей – яркие плакаты по культуре пользования мобильным телефоном. Эти учебные руководства были внедрены в процесс внешкольного воспитания учеников 5-7 классов. Тема культуры пользования мобильным телефоном включена в Национальную программу воспитания и развития детей-2008 и является рекомендованной к рассмотрению на внешкольных занятиях. Открытые уроки являются частью всеукраинской образовательной программы и проводятся на основе разработанного методического материала.
Компания «Киевстар» пригласила для участия в открытых уроках известных украинских деятелей культуры и спорта, которые собственным примером покажут детям, как общаться с детьми на тему культуры пользования мобильным телефоном:Снежана Егорова, Андрей Доманский, Максим Нелипа, Екатерина Серебрянская, Владимир Якимець, Вадим Гасанов, Андрей Буряк.
Руководитель департамента по корпоративным связям «Киевстар» Жанна Ревнова: «Киевстар» стремится к лучшему будущему для каждого украинца и нашей страны. Дети являются важнее всего в нашей жизни. Очень важно, чтобы они выросли всесторонне развитыми, воспитанными и культурными людьми. Понимание и применение культурных норм пользования мобильной связью позволит нашим детям во взрослой жизни находить взаимопонимание в общении с людьми, а следовательно – будет способствовать их жизненному успеху и развитию Украины».
Потребителей из детей будут готовить со школьной скамьи
Министерство образования и науки предложило украинским школам ввести с сентября нынешнего года новый учебный курс – «Основы потребительских знаний».
Об этом сообщил директор департамента общего среднего и дошкольного образования Минобразования Олег Ересько. По его словам, введение потребительских знаний в содержание учебной программы является нормальной практикой экономически развитых демократических стран мира.
Школьники 1-12 классов смогут проходить новый учебный курс как самостоятельный предмет или в процессе изучения других предметов – таких, как основы здоровья, биология, экономика, география, химия.
Господин Ересько представил учебное пособие «Основы потребительских знаний», которое было разработано в рамках совместного проекта Евросоюза и Программы развития ООН «Сообщество потребителей и общественные объединения» Министерством образования и Академией педагогических наук Украины.В рамках нового курса ученики смогут научиться различать маркировку на этикетках товаров, распознавать вредные добавки, разбираться в инструкциях к лекарствам и защищать свои потребительские права.
«Насколько мне известно, в некоторых школах на юге Украины уже проводились эксперименты с введением данного курса»,– рассказал президент Научно-исследовательского центра независимых потребительских экспертиз «Тест» Валентин Безрукий.– «Предмет показался школьникам интересным». По его мнению, гражданам Украины необходимо с детства привыкать к тому, что они, как потребители, всегда правы.
«ОГИ» и «Leo Burnett Moscow» взялись за детские проблемы
Издательство «ОГИ» и рекламное агентство «Leo Burnett Moscow» совместно разработали и проводят акцию «Детское чтение». Проект был создан как отклик на негативную тенденцию нашего времени – дети не читают книг.
Для России, которая и без того болезненно расстается со статусом самой читающей страны в мире, это серьезная проблема. Чтобы напомнить о сложившейся ситуации, издательство «ОГИ» (выпускающее серию книг для детей) и агентство «Leo Burnett Moscow» создали «Хрестоматию по внеклассному чтению для родителей, которые ленятся учить детей читать книги».
Хрестоматия с бесстрастностью каталога собрала и систематизировала по таким традиционным литературным течениям и жанрам как реализм, романтизм, авангардизм, фантастика, детектив и т.д. народное творчество – плакаты, объявления, вывески, таблички, надписи на улицах и в помещениях. Хрестоматия обращается к родителям в шутливой форме, но предлагает задуматься о серьезной проблеме – если не научить ребенка читать книги, то круг его чтения будет ограничен только произведениями, в ней представленными.
Впервые хрестоматия была представлена публике на третьем Московском международном книжном фестивале, где книгу раздавали всем небезучастным родителям. Она доступна всем желающим на странице проекта сайта «ОГИ».
Для поддержки хрестоматии «Leo Burnett Moscow» придумало необычную кампанию для улиц города. Волонтеры «ОГИ» и «Leo Burnett» расклеивают на зданиях и строениях стикеры-стрелки, которые обращают внимание на «шедевры» уличного народного творчества и, одновременно, напоминают родителям, что если они не научат ребенка любить книги, то это все, что они будут читать. Кроме того, для проекта созданы Интернет-баннеры.
Это социальная акция, которую делают энтузиасты. Если вам небезразлично, что читают ваши дети, обращайтесь в «Leo Burnett Moscow», возьмите стикер и наклейте его возле надписи, которую вы бы не хотели услышать от вашего ребенка, или разместите баннер на своем сайте. И, конечно, прочитайте с ребенком книжку!
«Оболонь» рекламирует «Frest» с помощью анимационных драконов
Под палящим солнцем пустыни дракон-папа показывает своему сыну, как нужно дышать огнем, избавляться от надоедливого верблюда или наглого рыцаря. Но, как известно, дети все делают по-своему - не так, как учат родители. С помощью Frest маленький дракончик не только получает больше силы, но и спасает своих «врагов». Жанр анимации воспринимается легко и весело: можно посмеяться над проделками симпатичных драконов и «переключить» себя на позитив.
Агентство «Euro RSCG Kiev» создало серию рекламных роликов для ТМ «Фокстрот. Техніка для дому». Название серии: «Школьное промо». ТВ кампания проходила с середины августа до конца сентября.
С августа 2008 года на украинских телеканалах стартовала рекламная кампания жевательного мармелада Juicy Fruit от «Wrigley’s», рассчитанного на подростковую аудиторию.
«Растишка» и «Young & Rubicam Moscw» устроили спортивное лето
В рамках рекламной кампании, о запуске который мы писали в прошлом номере Kids Digest, было произведено и размещено триТВ-ролика. Смотрите и комментируйте.
Дизайнерское агентство из Сиэтла «Turnstyle studio» разработало визуальную айдентику и дизайн упаковки для бренда здорового детского питания «Full Tank Foods».
Основатели бренда, американцы Джон и Уитни Андерсоны, заметили, что главные проблемы детского питания – это постоянно меняющиеся вкусовые предпочтения и стойкая нелюбовь к овощам у детей. Поэтому они создали линию разнообразных «нескучных» продуктов для детей с элементами игры, которые так подходят для постоянно занятых родителей.
Старший дизайнер «Turnstyle» Стив Уотсон (Steve Watson) комментирует: «Разрабатывая дизайн упаковки для новой линии, первое, на что мы обратили внимание - это высокая конкуренция в данном сегменте. Но дизайн большинства из них однотипен: трогательные картинки овощей и ангелоподобных детишек».
Уйдя от шаблонов, «Turnstyle» решили создать современный дизайн в урбанистическом стиле с использованием характерных персонажей. В результате появился дизайн упаковки в гамме «овощных» цветов и с двумя персонажами для линии Baby Fuel («Детское топливо») и для «Secret agent Pasta» («Макароны для секретных агентов»). По мнению Уотсона, энергичные забавные герои привлекают внимание среди нагромождения визуально однотипных товаров.
Google разместит рекламу в играх
Корпорация «Google» в ближайшее время начнет размещать в играх рекламу. Система под названием «AdSense for Games» будет внедрять в игровой мир видеоролики.
Предполагается, что соответствующую технологию разработала рекламная фирма «Adscape», которую «Google» купила за 23 миллиона долларов в феврале 2007 года.
По данным аналитиков «The Yankee Group», объем рынка игровой рекламы к 2011 году вырастет до 971,3 миллиона долларов. На нем уже работают такие компании как «Double Fusion», «IGA Worldwide», «MochiMedia», «NeoEdge Networks» и «Massive Incorporated». Последняя принадлежит Microsoft.
«Google» не впервые пытается расширить свою рекламную сеть за пределы Интернета. В декабре 2005 года компания провела эксперимент по размещению контекстной рекламы в американских печатных изданиях. К середине 2006 года этот эксперимент был признан представителями Google самым провальным проектом года.
Дети-каратисты избили монстров в рекламе Adventa Lowe
Как сообщает украинское рекламное агентство «Adventa Lowe», ваши дети теперь не будут бояться всяких там гардеробных монстров или Бугименов. Дело в том, что благодаря школе карате для детей, созданной под эгидой Международной федерации карате (IFK), детки смогут дать отпор любому монстру.
Надпись: «Карате для детей»
Kellogg's помогает детям хорошо учиться
Когда дети не завтракают, они легко теряют концентрацию в классе, но исследования показывают, что питательный завтрак такой, как, например, Kellogg's Sultana Bran с волокнами и цельными зернами, помогает детям оставаться внимательными в школе, сообщает австралийское рекламное агентство «JWT Sydney».
Mentos Teens - признак половой зрелости
Как рассказывает бразильское агентство «Neogama/BBH» с помощью этой рекламной кампании, Mentos Teens - это конфеты для тех подростков, которые уже достигли половой зрелости.
Надпись: Mentos Teens. Это признак половой зрелости
Кубик Рубика отмечает юбилей в компании взрослых детей
Кубику Рубика исполнилось 25 лет! В честь этой знаменательной даты новозеландское отделение DDB подготовило три принта, в которых представило эту известную многим с детства головоломку как вещь, сохраняющую свою актуальность и по прошествии четверти века.
Кампания «25 years and still going» апеллирует к нестареющим трендам; на плакатах изображены люди, которые так увлеклись разгадкой системы сборки кубика Рубика, что не заметили, как прошло 25 лет. Особенно создателям этих имиджей удались детали: недоеденная каша в тарелке, отброшенные куклы и другие игрушки, детские, явно не по размеру надетые вещи. На этом фоне восседают бородатые и заросшие «дяди» и «тети» (даже ковер в принтах выглядит небритым), и никак не могут собрать воедино все грани этой классической головоломки.
Обеденная битва в рекламе Latina Kids Pasta от «Y&R» (Мельбурн)
Иногда бывает так сложно уговорить своего ребенка на время прервать игры и нормально поесть, но австралийское рекламное агентство «George Patterson Y&R» нашло выход. Благодаря новым мини равиоли Latina Kids Pasta от «General Mills» вам удастся одержать быструю победу над маленьким пиратом, солдатом или даже индейцем.
Надпись: «Обеденное сражение закончено»
Ребенок-загадка Sao Luiz
Кампания, посвященная открытию в Hospital Sao Luiz курсов по уходу за новорожденными, представляет детей перед зрителями как головоломку. Говоря о том, что без специальных навыков и знаний, которые можно получить на курсах, уход за ребенком для молодых родителей будет представлять собой ту еще задачку.
Реклама детского крема против раздражений кожи знает, что такое быть мамой
Агентство «Giovanni + DraftFcb» (Бразилия) рекламирует детский крем DERMODEX, выпускаемый компанией «BRISTOL MEYRS SQUIBB».Основной акцент в кампании сделан на копирайтинге, который рассказывает о трудностях жизни матери, тем самым предлагая помощь.
Мамаши сжигают своих детей в рекламе мази Bepanthen
По мнению аргентинского рекламного агентства «Fischer America», раздражение на коже маленького ребенка, вызывающее зуд и жжение, - полностью вина его матери. Однако компания «Ф. Хоффманн-Ля Рош» создала специальный крем-мазь Бепантен (Bepanthen), предназначенный для ежедневного ухода и лечения нежной кожи малышей и кормящих мам. Благодаря этому препарату, мама может легко и быстро облегчить страдания своего ребенка, а заодно и загладить свою вину перед ним.
.gif){kind=small}
