НОВОСТИ

Завтра, 8 сентября,  начинает свою работу выставка детской и подростковой моды Baby Fashion. Обновлением ее фирменного стиля, а заодно и трех других тематических выставок, объединенных компанией "Акко Интреншнел" под зонтиком BABY, этим летом занималось наше агентство.  В формате "было-стало" легко можно увидеть, что мы сохранили привычную цветовую гамму, немного коснулись зонтика BABY, добавили маленькие иконки, отражающие тематику выставок.

В пятницу, 9 июля, под самый конец жаркой детской смены в  оздоровительном лагере "Каштан", что под Киевом, детей ожидало необычное мероприятие. Они стали маркетинговыми экпертами по тестированию упаковки:)

В интересах украинского производителя соков агентство провело третий, исследовательский этап проекта по созданию нового бренда. В начале года на фокус-группах с детьми и с мамами были собраны идеи и протестированы первичные концепты, затем мы взялись за разработку бренда нацеленного на дошкольников и младших щкольников, а сейчас, в июле, перед запуском упаковки оперативно протестировали ее с непосредственными потребителями - детьми!

Для тестирования был предложен необычный метод исследования, так называемое, включенное наблюдение. Когда взрослые не находятся за стеклом, а вместе с ребятами участвуют в групповом обсуждении. С двумя отрядами поочередно мы обсуждали новую упаковку продукта, героя, легенду, миссию, как продукт продвигать.... Звучит скучно, но профессионально переведенное в десткий формат, исследование прошло очень активно весело, динамично и, главное, полезно!

Данный метод мы уже применяли с компанией "Оболонь", когда тестировали сценарии будущего мультсериала "Живчик и его друзья". И тогда он показал очень большой потенциал.

Не разочаровались и

Крупнейшие в Украине выставки детской одежды, обуви, игрушек, детской моды, средств косметики и гигиены, товаров и аксессуаров  для новорожденных, объединенные ранее под общим логотипом BABY Expo, получат уже этим летом новый фирменный стиль от агентства Kids Market Consulting.

Заказчиком обновления "одежек" своих детских мероприятий выступила компания компания "АККО Интернешнл". Следите за нашими  новостями и совсем скоро увидите творческое решение связывающие все выставки с детской отраслью, а также индивидуальные находки для каждого из направлений: Fashion, Events, Toys и Mother...

Маркетинговое исследование, снимающее покрывало, вернее, одеяло с детской целевой аудитории, стартовало в очередной раз. В середине апреля начался полевой этап сбора данных в пяти городах Украины: Киеве, Днепропетровске, Донецке, Одессе и Львове.

Специально обученные интервьюеры находят в этих городах 700 семей, в которых есть дети от 4 до 16 лет, и берут у них личное  интерьвью (у ребенка и у мамы). О чем? О суммах карманных денег и самостоятельных покупках; о пользовании мобильной связью, компьютером и Интернет; о телепредпочтениях и отношении к рекламе; о знании и предпочтении продуктов и марок; о любимых игрушках и желаемых подарках; о том какие журналы попадают в руки к детям; о музыкальных  и спортивных кумирах ... о всем том, что поможет вам разработать эффективные рекламные кампании и выпустить успешные детские бренды.

Скачайте презентацию регулярного проекта Kids Omnibus и

Наш ведущий модератор, Вадим Колесников, с которым агентство работает уже 8 лет, кроме того, что практикующий психолог, еще и сотрудник множества ВУЗов психологической направленности. Так на один из семинаров курса, который он читает на кафедре психологии в педагогическом университете им. Драгоманова, было приглашено агентство детского маркетинга в лице Марины Белоголовой.

"В мою бытность студенткой факультета маркетинга в КНЭУ, мы могли только мечтать о том, чтобы к нам на семинар пришел директор реального рекламного агентсва, с реальными практическими примерами и заданиями!"  - делилась комментариями Марина после мероприятия. Что полезного вышло из этого совместного начинания?

Во-первых, случился интересный практикум для студентов, которые в продолжение трехчасового семинара не желали даже делать перерывы! Чуть ниже мы расскажем, что вышло из их мозгового штурма на тему разработки детского сока :)

Во-вторых, - договоренность с кафедрой о стажировке лучших учеников курса по...

То ли в шутку, то ли всерьез организаторы крупнейшей украинской выставки детских товаров BABY Expo поставили наш доклад на 1-е апреля. Но увидев в 11 утра полный зал, стало ясно, - шутки в сторону! Игроки рынка одежды, обуви и игрушек однозначно нацелились узнать как же продавать детям,  именно так назвался подготовленный агентством материал.

Готовясь к мероприятию, мы несколько раз уточняли у организаторов, кто будет в составе слушателей, а так как в этом году подписаться на семинар можно было по Интернет, получили табличку, где были указаны порядка 50-ти магазинов игрушек, одежды и обуви, названия которых нам мало о чем говорили...

Собственно, так выглядит и все лицо отрасли. Рынок детских товаров на 80% представлен импортом и на 20% отечественными небольшими производствами (для сравнения в России эти показатели 65% на 35%). Незначительными партиями привозится огромное число брендов, в продвижении которых мало кто заинтересован. Заинтересованы операторы рынка только в продажах! Неизвестно, будут ли они на следующий год закупать именно эти марки. Или вдруг этот же бренд закупает еще несколько предпринимателей, в таком случае один игрок не будет продвигать всех. Вот они барьеры,...

С сентября прошлого года мы работаем с братским Казахстаном, помогая мобилизировать в этой стране как можно больше детей. Крупнейший оператор мобильной связи Ксеll не отстает от мировых брендов и активно сегментирует своих потребителей по возрасту. В Ксеll уверены, что каждой группе потребителей нужно предложить свой пакет связи, который наилучшим образом учтет образ жизни и потребности в мобильном общении.

Нацелившись на сегмент дети и подростки, компания обратилась в Kids Market Consulting, как агентство с наибольшим опытом работы с юными потребителями и их родителями. Не побоявшись более чем 4000 километров разделяющих наши офисы:)

Однако большие расстояния не помешали нам наладить теплые отношения, а главное сгенерировать интересную платформу бренда специального тарифа  для детей. Агентство разработало имя, слоган, фирменную айдентику, корпоративного персонажа, упаковку стартового пакета и собрало полный бренд бук марки. С позволения заказчика, мы совсем скоро немножко познакомим вас с этим проектом.

А пока, хотим вам напомнить, что у украинских детей мобильный телефон и компьютер - это самые любимые медиа (не считая вездесущего телевизора). Согласно данным наших собственных исследований Kids Omnibus мобилизация детей из крупных городов Украины прилижается к 60%, а компьютеризация к...

В продолжение ноябрьской публикации с нашим участием "По-взрослому", в  газете "Бизнес" (№42), посвященной рынку детской косметики и гигиены, а также в предверии Нового Года, агентство публикует эксклюзивные данные исследований, собранные с участием 700 укаринских семей из 5 городов Украины.

Ссылка на отчет "Косметика и средства гигиены. Исследование с участием детей от 4 до 16 лет" будет активна ровно месяц, с 1-го по 31-е декабря 2009 года. Качайте, изучайте, пользуйтесь с умом! Отчет включает в себя:

• Косметика в структуре детских покупок на карманные деньги
• Самостоятельная покупка детьми средств гигиены и косметики. Анализ по полу и возрасту
• Поведение детей при самостоятельной покупке. Анализ по полу и возрасту
• Чем пользуются дети из средств косметики и гигиены среди специальных детских и подростковых...