НОВОСТИ

Дети, которые играют в игры. Игры, в которые играют дети

О том, как создать и продать самую «крутую» игрушку, узнали участники крупнейшей в СНГ выставки детских товаров «Мир детства» в ходе специального семинара от украинского агентства Kids Market Consulting.

В конце октября в московском «Экспоцентре» прошла 14-я международная выставка «Товары и услуги для детей и подростков. Новые программы обучения и развития». В этом году «Мир детства» собрал более 500 компаний, представляющих свыше 1400 брендов из 30-ти стран.
Так что же самое важное в создании и продвижении успешных товаров для детей? Агентство Kids Market Consulting отвечает так: «Знать и понимать свою целевую аудиторию. Это значит – уметь выделить, изучить, научиться говорить с ней на одном языке, разработать наиболее адресную и эффективную маркетинговую программу». Именно эти темы и были раскрыты в рамках мастер-класса на тему «Дети, которые играют в игры. Игры, в которые играют дети». Его соорганизаторами выступили российские коллеги по «детскому» цеху – МКА «Игропром».

Известно, что игра занимает центральное место в жизни ребенка и это важнейшая форма его активности, - вот почему детям всегда нужны разные виды игрушек. В свою очередь, необходимо понимать, что каждый возрастной период – это определенный способ взаимодействия с игрушкой, решающий специфические задачи. Все более раннее взросление детей, скорость, с которой меняются их предпочтения и увлечения, нарастающая «искушенность» в рекламе и ее приемах, ориентированность на электронные игрушки, – все это также влияет на то, что сегодня происходит с «игрушечной» индустрией.

Некоторые тенденции можно было наблюдать и на самой выставке. Несмотря на присутствие розовых Чебурашек и кукол Маруся, рынок по-прежнему представлен в основном импортными товарами. Хотя в очередной раз можно порадоваться за победное шествие Смешариков, делающих своих круглых персонажей все более популярными. Так что, как показывает практика, при правильном подходе даже традиционные игрушки имеют полное право на жизнь. Тем более, что дети в них действительно нуждаются!