09.072010
Выездное тестирование с детьми от Kids Market Consulting В пятницу, 9 июля, под самый конец жаркой детской смены в оздоровительном лагере "Каштан", что под Киевом, детей ожидало необычное мероприятие. Они стали маркетинговыми экпертами по тестированию упаковки:)
В интересах украинского производителя соков агентство провело третий, исследовательский этап проекта по созданию нового бренда. В начале года на фокус-группах с детьми и с мамами были собраны идеи и протестированы первичные концепты, затем мы взялись за разработку бренда нацеленного на дошкольников и младших щкольников, а сейчас, в июле, перед запуском упаковки оперативно протестировали ее с непосредственными потребителями - детьми!
Для тестирования был предложен необычный метод исследования, так называемое, включенное наблюдение. Когда взрослые не находятся за стеклом, а вместе с ребятами участвуют в групповом обсуждении. С двумя отрядами поочередно мы обсуждали новую упаковку продукта, героя, легенду, миссию, как продукт продвигать.... Звучит скучно, но профессионально переведенное в десткий формат, исследование прошло очень активно весело, динамично и, главное, полезно!
Данный метод мы уже применяли с компанией "Оболонь", когда тестировали сценарии будущего мультсериала "Живчик и его друзья". И тогда он показал очень большой потенциал.
Не разочаровались и заказчики и агентсво, в подобном методе тестировния и на этот раз. В ближайшее время на нашем сайте появится краткий видео-сюжет об этом проекте. А на полках к сентябрю, мы надеемся, успешный бренд. Следите за нашими новостями!
|
