Дети стали для российских производителей полноценной потребительской аудиторией совсем недавно. В отличие от взрослых брендов, создание и вывод на рынок детских марок имеет свои особенности и сложности. Если компания сумеет их учесть, она получит самых благодарных и преданных потребителей.

Лояльные и внимательные
Недавно макаронный комбинат

Появится ли в России реклама, нацеленная на людей пожилого возраста? А телевизионные ролики, рассчитанные на представителей сексуальных меньшинств? Эксперты считают, что ждать этого осталось недолго. Поиск уникальных целевых групп, который постоянно ведут компании на Западе, начинают и российские маркетологи.

Ни для кого не секрет, что максимально точно определить целевую группу - значит заложить основу для успешного продукта или услуги. Но как найти свою заветную...

Под детскими в этой статье мы будем подразумевать такие товары, которые как по своим потребительским свойствам (состав или назначение), так и по внешним атрибутам (название, упаковка, слоган, реклама и т.д.) нацелены на детскую аудиторию. В этом понимании товары, предназначенные для детей до 3 лет, детскими как бы не являются. В столь младенческом возрасте решение о покупке всегда принимается взрослыми, т.е. и упаковка, и реклама должны нравиться в первую очередь им.

...

На прошлой неделе в рамках выставки BabyEXPO2003 прошел семинар "Особенности создания детских бредов", организованный агентством Kids Market Consulting. Директор агентства Наталья Березовская отметила: "На рынках со сложившейся высокой конкуренцией существует только два пути заполучить нового клиента: переманить у конкурента или вырастить его себе с самого детства. И это лишь одно из целой череды объяснений того факта, почему за последние 30 лет в мировой экономике...

"Только тогда вы поймете, что же на самом деле делает бренд привлекательным для ребенка, только тогда вы будуте вправе рассчитыыать на получние прибыли от этого возрастного сегмента" M.A.D.E.: В чем заключается специфика вашего агентства?
Наталья Березовская: "Kids Market Consulting" является агентством по проведению маркетинговых исследований и бренд консалтинга в тех случаях, когда товар ориентирован на детскую и...