О восприятии детьми рекламы написано много, причем, тональность большинства публикаций выдержана в резких критических тонах – «современная индустрия рекламы активно эксплуатирует детей», «особенно велико воздействие рекламы на беззащитную психику ребенка», «детей зомбируют с младенчества» - вот лишь некоторые цитаты из встретившихся нам материалов по этой проблематике. Однако, несмотря на возмущения взрослых, рекламу дети...

Известно много классических западных примеров детских брендов, продающихся и в нашей стране - "Киндер-сюрприз", "Несквик", "Хеппи-мил" и многие другие. В то же время, с каждым годом количество украинских ТМ, ориентируемых на детей, возрастает. Это показатель стабилизации экономической ситуации в стране, но говорить об окончательном насыщении рынка и его сформированности еще очень рано. Что должен понять производитель прежде, чем обратится к детской целевой...

«Недетские» сложности
Многие маркетинговые кампании, нацеленные на детскую аудиторию, сегодня могут стать объектом судебных разбирательств… Четвертой части населения Украины сегодня не более 19 лет (в законодательном понимании «дети» — от 0 до 18 лет). До недавнего времени этот факт оставался незамеченным многими производителями, поскольку тот или иной продукт по умолчанию ориентировался на...

Сегодня производство товаров для детей не просто серьезная статья доходов для производителей, но и своеобразная "изюминка", возможность выделиться для производителей с давно сложившимся ассортиментом. При этом создание товара для детей требует не только знания рынка, но и глубокого понимания детской психологии и серьезных знаний о предпочтениях этой весьма специфической аудитории. Мы задали несколько вопросов руководителю киевского специализированного агентства "Kids...

На сегодняшний день в Украине практически каждый пятый житель - ребенок в возрасте до 16 лет (по данным Государственного комитета статистики). При этом, судя по положительной динамике рождаемости, наметившейся в последние годы, можно прогнозировать, что эта целевая аудитория будет увеличиваться. Поэтому неудивительно, что выпуск торговых марок, рассчитанных на данный возрастной сегмент, и их продвижение - перспективный бизнес, динамично развивающийся во многих странах мира - постепенно...